Hbo Max si prepara al debutto italiano con il grande evento di Milano Cortina 2026

03/02/2026 SPORT Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Sport   -   Il lancio in Italia di Hbo Max, avvenuto lo scorso gennaio, trova ora la sua vetrina più prestigiosa e strategica nei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, un evento che il gruppo Warner Bros. Discovery, dopo aver iniziato la propria copertura olimpica nel 2018, gestirà interamente per la quinta volta. La comunicazione del colosso mediatico, che definisce la piattaforma "official streaming home of the Olimpics", è infatti imperniata su questo binomio, come dimostra lo spot che vede protagonisti Alberto Tomba e Jasmine Paolini, costruito per marcare il legame inscindibile fra sport e intrattenimento. L’operazione, presentata dal ceo del gruppo per l’Italia, Alessandro Araimo, come "un grande sforzo" volto a lasciare "un ricordo incredibile" attraverso la narrazione di "emozioni e valori", rappresenta quindi un investimento cruciale per consolidare il nuovo servizio nel mercato nazionale, puntando su una copertura integrale e senza precedenti dell’evento sportivo.

La copertura completa su piattaforma a pagamento

A partire dal 4 febbraio e fino al termine delle competizioni, Warner Bros. Discovery garantirà su Hbo Max e discovery+ la diretta integrale di tutte le gare, con una programmazione che supererà le mille ore complessive di contenuti, delle quali ben 865 saranno dedicate esclusivamente alle competizioni in live. A questo impegno, che permetterà di seguire ogni singola disciplina, si affiancheranno studi quotidiani, speciali e una serie di approfondimenti editoriali pensati per arricchire l’esperienza degli spettatori più appassionati, i quali avranno così a disposizione un palinsesto sterminato e curato nei dettagli. La strategia, come sottolineato, mira a sfruttare appieno l’eccezionalità di "Olimpiadi di casa" per attrarre pubblico verso la piattaforma, offrendo qualcosa di diverso dalla tradizionale trasmissione televisiva.

Il parallelo palinsesto in chiaro della Rai

Per coloro che preferiranno seguire l’evento senza ricorrere ad abbonamenti, la Rai, broadcaster ufficiale italiano, garantirà un’ampia copertura in chiaro sia sui propri canali televisivi che in streaming. Dopo la cerimonia di apertura in diretta su Rai 1, a partire dal 7 febbraio e per tutta la durata dei Giochi, Rai 2 e RaiSport trasmetteranno le gare quotidiane dalla mattina fino a tarda sera, selezionando le competizioni più attese e seguite. Una copertura che, seppur necessariamente più mirata rispetto all’offerta on demand di Hbo Max, assicurerà comunque la visibilità gratuita di un evento che si preannuncia come uno dei più seguiti dell’anno sul territorio nazionale, garantendone la massima diffusione possibile presso il grande pubblico.

Un mercato in evoluzione tra pay e free

Questa doppia offerta, da un lato ipertrofica e a pagamento e dall’altro più tradizionale e gratuita, delinea uno scenario mediatico articolato, dove la competizione per la fruizione dei grandi eventi sportivi si gioca su piani diversi ma complementari. Mentre Hbo Max punta a catturare gli utenti più esigenti, disposti a pagare per la completezza e l’assenza di interruzioni, la Rai assolve al suo ruolo di servizio pubblico, mantenendo un accesso libero a una parte significativa dell’evento. La presenza dell’evento anche su DAZN, attraverso i canali Eurosport, completa ulteriormente il panorama, offrendo un’ulteriore alternativa per una fetta di appassionati. Tutto ciò conferma come i grandi appuntamenti sportivi siano ormai al centro di strategie di distribuzione complesse, che riflettono la trasformazione del mercato dell’intrattenimento.