Saldi invernali 2026, via il 3 gennaio: 4,9 miliardi di spesa prevista tra ritorno al negozio e budget più contenuti

01/01/2026 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Il conto alla rovescia è ormai agli sgoccioli per la tradizionale ondata di acquisti scontati, con un avvio a scaglioni che, dopo il via in Valle d’Aosta fissato per il 2 gennaio, coinvolgerà la gran parte delle regioni – Lombardia e Piemonte su tutte – a partire dal sabato successivo. Le stime dell’Ufficio Studi di Confcommercio, che fotografano un interesse diffuso, parlano di circa 16 milioni di famiglie pronte a dedicarsi allo shopping, le quali, nonostante una certa prudenza nei consumi, dovrebbero generare un volume d’affari complessivo di 4,9 miliardi di euro. È infatti il 92% dei consumatori a dichiararsi intenzionato ad approfittare delle promozioni, lasciando un residuale 8% completamente estraneo alla frenesia degli sconti; la spesa media individuale, un dato che si rivela sempre un termometro fedele del clima economico, si attesterebbe su 137 euro, cifra che conferma una tendenza alla cautela già emersa nelle ultime stagioni.

Le dinamiche regionali: Piemonte e Toscana a confronto

Scendendo nel dettaglio dei territori, il Piemonte – dove i saldi iniziano il 3 gennaio – si presenta con aspettative in linea con l’anno precedente, come rileva un’indagine di Confesercenti condotta fra commercianti e clienti. La previsione, che si fonda su una spesa media di 150 euro a testa, ipotizza un giro d’affari regionale di circa mezzo miliardo di euro, risorse che andranno a sostenere principalmente il settore dell’abbigliamento. Scenario parzialmente diverso, ma ugualmente significativo, è quello tratteggiato per la Toscana, dove si registra un dato interessante: sembra infatti tornare in auge l’acquisto fisico nel negozio, a scapito del canale online, grazie anche alla richiesta di consigli diretti da parte degli addetti alle vendite, un fattore che sembra riportare in primo piano il valore dell’esperienza e della relazione personale.

Un budget in lieve calo e la propensione all’acquisto

Se da un lato, stando alle analisi, aumenta leggermente la quota di residenti che acquisterà capi di abbigliamento e calzature in saldo – si parla del 62%, contro il 61% dello scorso anno – dall’altro il budget medio continua a mostrare una flessione, assestandosi sui 139 euro pro capite, dopo i 140 del 2025 e i 142 del 2024. Una contrazione che, seppur minima, segnala una attenzione maggiore alla gestione delle finanze personali, pur nell’ambito di una pratica consolidata e ampiamente attesa. Anche in un’area specifica come il Legnanese, in Lombardia, le previsioni di Confesercenti elaborate su un sondaggio Ipsos indicano un potenziale volume d’affari di 6 milioni di euro, confermando quel dato nazionale di un 92% di interessati che appare trasversale e robusto.

La durata e il contesto generale dell’operazione

La “stagione” degli sconti, che offrirà ai consumatori l’occasione per acquistare a prezzi ribassati nel periodo seguente le festività, è destinata a protrarsi, com’è consuetudine, fino ai primi giorni di marzo, garantendo così una finestra temporale ampia per decisioni di acquisto più ponderate. L’intero meccanismo, che muove cifre miliardarie, si inserisce in un quadro economico nazionale e internazionale di cui risente, come dimostrano i numeri sulla spesa media, ma al tempo stesso rappresenta un appuntamento fisso e resiliente per il commercio al dettaglio, il quale punta su questo evento per smaltire le giacenze e generare liquidità. La tendenza al ritorno in negozio, qualora venisse confermata dai fatti, potrebbe inoltre indicare un lento riassestamento delle abitudini d’acquisto dopo gli anni di forte spinta digitale.