Microsoft, la nuova ceo Asha Sharma archivia “This is an Xbox” per un reset dell’identità del brand

28/03/2026 SCIENZA E TECNOLOGIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Scienza e Tecnologia   -   Non era solo una sensazione, quella che nelle ultime settimane aveva iniziato a circolare tra gli addetti ai lavori: la scomparsa della campagna “This is an Xbox” dai canali ufficiali del marchio – un’assenza che molti avevano notato, quasi un’improvvisa rimozione di una presenza ingombrante – trovava ieri una conferma ufficiale, arrivata direttamente da una nota di Microsoft a Windows Central. A parlare è stato un portavoce, il quale ha chiarito che a prendere la decisione è stata Asha Sharma, la nuova amministratrice delegata di Microsoft Gaming, figura che, stando a quanto dichiarato, “sta guidando personalmente un reset su come il brand deve presentarsi”. La motivazione addotta, per certi versi scontata ma carica di implicazioni strategiche, è che quella campagna – lanciata nel 2024 con l’ambizioso obiettivo di promuovere un ecosistema universale, capace di abbracciare PC, smartphone e smart TV – “non rappresentava davvero l’identità Xbox”.

Il ritiro silenzioso e la volontà di chiudere una fase controversa

Le prime avvisaglie di questo dietrofront erano emerse nei giorni immediatamente successivi al cambio al vertice della divisione: un avvicendamento che, come spesso accade in queste dinamiche aziendali, porta con sé non solo nuove responsabilità ma anche una revisione profonda delle scelte comunicative precedenti. La campagna “This is an Xbox”, che aveva acceso un vivace dibattito tra gli appassionati per il suo tentativo – giudicato da molti ambiguo – di ridefinire il concetto stesso di console, era stata gradualmente rimossa dai siti ufficiali e dai profili social del marchio, senza che inizialmente venisse fornita alcuna spiegazione ufficiale. Ora, grazie alle dichiarazioni rilasciate a Windows Central, si è avuta la conferma che si è trattato di un atto deliberato, voluto da Sharma per porre fine a una strategia che, se da un lato incarnava la visione “Play Anywhere” cara a Microsoft, dall’altro rischiava di generare confusione proprio sul cuore dell’identità del brand: l’hardware.

Una fonte interna parla di confusione da dissipare e di un’identità da ridefinire

A corroborare il quadro, le informazioni provenienti da una fonte descritta come “persona con conoscenza diretta” dei fatti, la quale ha sottolineato come alla base della scelta di Sharma ci sia una volontà chiara e netta: mettere fine alla confusione generata da quella campagna di comunicazione per procedere a una ridefinizione dell’identità del marchio. Non si tratta, va detto, di un abbandono della strategia sull’ecosistema “Play Anywhere”, che rimane centrale nelle direttive dell’azienda di Redmond, quanto piuttosto di un cambio di passo nelle modalità con cui tale strategia viene raccontata al pubblico. L’obiettivo, secondo quanto ricostruito, è duplice: da una parte si punta a non alienare le aspettative di chi associa il marchio Xbox alla tradizionale esperienza su console, dall’altra – ed è questa la parte forse più rilevante – si cerca di rilanciare le vendite hardware, un settore in cui Xbox non riesce a superare la concorrenza dal lontano 2008 e in cui oggi, secondo le analisi di settore, si trova in una posizione di oggettiva debolezza.

Hardware in difficoltà e la sfida di un nuovo racconto

La decisione di archiviare “This is an Xbox” assume quindi una valenza che va ben oltre il semplice aggiornamento di uno slogan pubblicitario: rappresenta un tentativo di riallineare la narrazione del brand con le sue radici fisiche, senza per questo rinnegare l’evoluzione verso il digitale. In quest’ottica, la mossa di Sharma – che ora guida personalmente il reset dell’immagine – si configura come un intervento necessario per ricucire uno strappo che rischiava di allontanare una parte della propria base di utenti. Le vendite di hardware, storicamente il punto dolente della divisione gaming di Microsoft, diventano il banco di prova su cui si giocherà il successo di questa nuova fase. L’aver messo da parte una campagna che, seppur ambiziosa, era percepita come fuorviante, rappresenta il primo atto concreto di un riposizionamento che, nelle intenzioni della nuova ceo, dovrà restituire solidità e chiarezza a un’identità messa in discussione dalle stesse scelte comunicative del recente passato.