Sale l'attesa per i saldi invernali, ma il commercio chiede regole aggiornate

02/01/2026 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Con l'epifania, che tutte le feste si porta via, arriva puntuale anche l'appuntamento con i saldi invernali, il cui via libera nella stragrande maggioranza delle regioni italiane scatterà sabato 3 gennaio. Un momento tradizionalmente cruciale per il bilancio di molte attività commerciali, che quest'anno si trovano ad operare in un contesto profondamente mutato, dove la concorrenza online – spesso sfuggente a una normativa considerata ormai datata – rappresenta una sfida quotidiana. Proprio per questo, dagli associati di Confcommercio di diverse province si alza forte la richiesta di una revisione organica delle regole che governano le promozioni, affinché i negozi fisici, gravati da costi strutturali ben diversi da quelli della rete, possano competere su un terreno più equilibrato.

Le stime per un affare da miliardi

L'interesse da parte dei consumatori, in ogni caso, non sembra affievolirsi. Secondo le proiezioni nazionali di Confcommercio, saranno circa 14 milioni le famiglie che, spinte dalla ricerca del risparmio e dall'occasione di rinnovare il guardaroba, si riverseranno nei negozi, sia quelli di prossimità sia i grandi magazzini. La spesa media, calcolano gli studi dell'associazione, si aggirerà intorno ai 137 euro per ogni acquirente, una cifra che, tradotta su base familiare, porta il budget a circa 303 euro. Numeri che, moltiplicati per l'intero territorio nazionale, disegnano un giro d'affari complessivo stimato in 4,9 miliardi di euro, una boccata d'ossigeno significativa per un settore che continua a soffrire l'erosione degli acquisti digitali.

Il quadro regionale: tra Calabria ed Emilia Romagna

Scendendo nel dettaglio regionale, le dinamiche rispecchiano, come spesso accade, le differenti condizioni socioeconomiche. In Calabria, dove la partenza è fissata per lo stesso 3 gennaio, le previsioni del Centro studi di Confcommercio regionale indicano una partecipazione di circa 500mila nuclei familiari. La spesa media pro-capite, pur attestandosi su valori più contenuti – circa 120 euro a persona, per un totale familiare compreso tra 220 e 240 euro – rimane in linea con l'andamento dei consumi locali, contribuendo a un volume d'affari regionale stimato tra i 110 e i 130 milioni di euro. Sullo stesso fronte, in Emilia Romagna, e precisamente nella provincia di Ferrara, il via è atteso per lo stesso giorno. Marco Amelio, presidente di Confcommercio Ferrara, sottolinea come l'evento non sia solo una leva commerciale, ma anche un'ulteriore opportunità per animare i centri urbani e il loro fitto calendario di iniziative, rafforzando quel ruolo di accoglienza e socialità che i negozi di vicinato svolgono.

La questione centrale: un quadro normativo da adeguare

Al di là dei numeri, che pure fotografano un fenomeno di massa ancora vitale, resta aperta la questione di fondo sollevata dalle categorie commerciali. La legislazione attuale, concepita in un'epoca precedente all'esplosione dell'e-commerce, fatica a regolare un mercato in cui le promozioni online sono pressoché perennial e svincolate dai calendari imposti ai negozi fisici. Questo squilibrio, secondo molti operatori, rischia di svuotare progressivamente di significato i periodi saldi, rendendoli meno decisivi per i bilanci aziendali. La richiesta, quindi, non è solo di sostegno al consumo, ma di un aggiornamento normativo che consideri le nuove modalità di acquisto e tuteli la concorrenza leale, garantendo che le regole del gioco siano le stesse per tutti gli attori in campo, siano essi un grande marketplace globale o una piccola boutique di quartiere.