TikTok Shop sbarca in Italia: shopping e intrattenimento si fondono nell’app

28/03/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Dal 31 marzo, TikTok Shop, il nuovo formato di e-commerce integrato nella piattaforma social, sarà disponibile anche in Italia, insieme a Francia e Germania, dopo il debutto in Spagna. Questo modello, già testato con successo in altri mercati, permetterà agli utenti di acquistare prodotti senza uscire dall’app, unendo intrattenimento e shopping in un’esperienza fluida e immediata.

A differenza dei tradizionali marketplace, TikTok Shop si basa sul cosiddetto discovery e-commerce, dove l’acquisto diventa parte integrante della navigazione. Gli utenti potranno comprare ciò che vedono nei video del feed Per Te o durante le dirette live, con pochi tap, sfruttando la stessa interfaccia che già conoscono. Tra i primi brand ad aderire figurano Nivea, Treccani Emporium, Goovi, Veralab, Nabla Cosmetics e Bi Silver, segnando l’ingresso di TikTok in un mercato dominato da giganti come Amazon e Meta.

L’iniziativa rappresenta una sfida aperta ai colossi dell’e-commerce, puntando soprattutto sulla fidelizzazione della Gen Z, già abituata a consumare contenuti brevi e interattivi. Il meccanismo è semplice: creator e venditori potranno trasformarsi in televenditori, mostrando prodotti in video e live, mentre gli utenti avranno accesso a un catalogo sempre aggiornato senza dover abbandonare l’app.