Saldi estivi 2026, il via il 4 luglio: durata e divieti regione per regione

15/06/2026 ECONOMIA

Redazione Economia   -   L’attesa, per milioni di consumatori pronti a rinnovare il guardaroba o semplicemente a togliersi qualche sfizio prima delle ferie, è quasi finita. I saldi estivi del 2026, uno degli appuntamenti più attesi della stagione per chi cerca l’affare giusto tra scarpe e accessori, scatteranno ufficialmente sabato 4 luglio in quasi tutta la penisola. gazzettadelsud +3

Questa data, individuata dalla Conferenza delle Regioni come avvio universale delle vendite di fine stagione, è stata pensata principalmente per uniformare l’offerta sul territorio nazionale e garantire condizioni di concorrenza equilibrate tra i commercianti.

Se da un lato la partenza è sostanzialmente omogenea, dall’altro la durata – e di conseguenza la fine – degli sconti varia in maniera significativa a seconda della singola regione o provincia autonoma, creando un mosaico di scadenze che va rispettato sia dagli esercenti che dai clienti. ilgiornale +3

Quando finiscono gli sconti: un calendario fra agosto e settembre

Mentre l’avvio è fissato per il primo sabato di luglio, il termine dei saldi estivi 2026 cambia a seconda del territorio: c’è chi chiuderà i battenti già a metà agosto e chi invece protrarrà gli sconti ben oltre l’estate.

In regioni come la Liguria, per esempio, la data di conclusione è stata fissata al 17 agosto, mentre in Lombardia, così come in Emilia-Romagna e nelle Marche, i saldi dureranno fino al 1° settembre. gonews +3

La Sicilia e la Puglia, invece, si spingono fino al 15 settembre, a dimostrazione di come il Sud tenda a dilazionare maggiormente il periodo promozionale. La Valle d’Aosta rappresenta un caso quasi unico nel panorama italiano: qui gli sconti proseguiranno fino al 30 settembre, concedendo ai consumatori un’ampia finestra temporale per gli acquisti. ilmattino +3

Non mancano le eccezioni legate alle Province Autonome di Trento e Bolzano: se nella prima i negozianti godono di una certa libertà nella scelta delle date (nei limiti dei sessanta giorni), per la seconda l’inizio è stato posticipato al 16 luglio, con termine il 16 agosto e ulteriori deroghe per alcune località montane come Castelrotto e Selva Gardena. ilmattino +3

Regole stringenti per i commercianti: lo stop alle promozioni

A corollario di questo calendario frammentato, i commercianti devono rispettare precise restrizioni che scattano proprio nelle settimane antecedenti il via.

La maggior parte delle regioni – tra cui Campania, Lazio, Lombardia, Piemonte e Toscana – impone il divieto assoluto di effettuare vendite promozionali nei trenta giorni che precedono il 4 luglio.

Questo significa che, concretamente, dal 4 giugno non sarà più possibile pubblicizzare ribassi sulle merceologie oggetto di saldo, una norma pensata per evitare la cosiddetta “concorrenza sleale” tra i periodi di sconto. ilmattino +3

In altre realtà, come Calabria, Puglia e Valle d’Aosta, il periodo di black-out è ridotto a quindici giorni; l’Abruzzo e il Friuli Venezia Giulia, invece, non applicano alcuna limitazione, lasciando maggiore libertà d’azione ai negozi. gonews +3

Sul fronte burocratico, gli esercenti hanno ricevuto una semplificazione non indifferente: non è più obbligatoria la comunicazione preventiva dell’avvio dei saldi al Comune, anche se rimane l’onere di esporre la merce in modo inequivocabilmente separato da quella a prezzo pieno, pena la sospensione della vendita ordinaria qualora gli spazi non lo consentano. gonews +3

Tutele per il consumatore e lotta ai finti ribassi

Per chi acquista, l’attenzione si concentra sulla trasparenza delle informazioni: ogni capo esposto nel reparto saldi deve riportare chiaramente il prezzo originale, la percentuale di sconto applicata e il prezzo finale, senza possibilità di equivoci. ilgiornale +3

La novità più rilevante del 2026 riguarda la stretta sui cosiddetti “finti ribassi”: per garantire la massima correttezza, ogni annuncio di riduzione deve indicare anche il prezzo più basso praticato dal venditore nei trenta giorni precedenti l’inizio della promozione, un obbligo che esclude solo i prodotti deperibili e i prezzi di lancio.

Sul versante dei diritti post-vendita, la legge è chiara nel distinguere i casi: la possibilità di cambiare un capo acquistato in saldo è lasciata alla discrezionalità del negoziante, a meno che il prodotto non sia difettoso o non conforme. ilmattino +3

In queste circostanze – e purché il difetto venga segnalato entro due mesi dalla scoperta – il commerciante è tenuto a riparare o sostituire la merce, oppure a procedere con la riduzione o la restituzione integrale del prezzo pagato. gonews +3