The Estée Lauder Companies pone en marcha la vigésima edición de su Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama (BCA) y honra la vida y el legado de la Sra. Evelyn H. Lauder, su fundadora

The Estée Lauder Companies (ELC) se enorgullece de celebrar el vigésimo aniversario de su Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama (BCA, por sus siglas en inglés) en todo el mundo. El lema de la campaña de 2012, «Valor. Creemos en un mundo sin cáncer de mama. Continuaremos con nuestra lucha hasta conseguirlo», destaca los 20 años de compromiso de la compañía en la lucha contra el cáncer de mama a través de la educación y la investigación médica y rinde homenaje a la vida y al legado de la Sra. Evelyn H. Lauder, fundadora de la campaña BCA y co-creadora del Lazo Rosa.

William P. Lauder, presidente ejecutivo de The Estée Lauder Companies, señaló, «Me siento honrado de dedicar la campaña BCA de este año a mi madre, Evelyn H. Lauder, una valiente pionera que ha llegado a una inmensa cantidad de mujeres y hombres con su mensaje de concientización sobre la salud de la mama, recaudando millones de dólares para erradicar el cáncer de mama de nuestras vidas. También queremos conmemorar a todos aquellos que han demostrado valor, ya sea luchando en primera persona contra el cáncer de mama, permaneciendo valientemente al lado de un ser querido afectado por la enfermedad o difundiendo sin temor los conocimientos sobre la salud de la mama. Nos sentimos orgullosos al contemplar los enormes avances que The Estée Lauder Companies ha hecho en los últimos 20 años en la educación de millones de personas a nivel mundial acerca de la importancia de la salud de la mama y de la detección temprana, que salva vidas».

Para celebrar su vigésimo aniversario,la campaña BCA pondrá en marcha con orgullo el mes de la Concientización sobre el Cáncer de Mama dando el campanazo de apertura (Opening Bell^SM) en la bolsa de valores de Nueva York el próximo 1 de octubre.William P. Lauder se reunirá con varias colegas de ELC que se han visto afectadas personalmente por el cáncer de mama, y con cuatro investigadores cuyas becas de la Breast Cancer Research Foundation® (BCRF) han sido suscritas por ELC, demostrando la unidad y el compromiso en la lucha contra el cáncer de mama.

A modo de reconocimiento a la vida y al legado de Evelyn H. Lauder, Michael Bloomberg, alcalde de la ciudad de Nueva York, declarará al 1 de octubre de 2012 como «Día de la Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama (BCA) de The Estée Lauder Companies». Esta proclamación está dedicada a Evelyn H. Lauder, cuya valerosa misión en los últimos 20 años fue llamar la atención mundial sobre el mensaje de importancia fundamental de la salud de la mama y la detección temprana, que salva vidas. Hasta su fallecimiento en noviembre de 2011, la Sra. Lauder trabajó incansablemente en su cruzada para salvar innumerables vidas y recaudar millones para encontrar una cura. Dos décadas más tarde, la campaña BCA está presente en más de 70 países y ha recaudado más de 35 millones de dólares para financiar 140 becas de investigación de la BCRF, 12 de ellas durante este año, todas suscritas por ELC.

Además, la campaña BCA presentará su primera exposición interactiva, que será un escaparate para conocer su emocionante historia de 20 años, que incluirá la fundación del Lazo Rosa. La exposición interactiva abierta al público estará emplazada en la ciudad de Nueva York frente al edificio de GM en la Quinta Avenida, entre las calles 58 y 59del lunes 1 de octubre al miércoles 3 de octubre de 8:00 a 19:00. La exposición pondrá de relieve los principales hitos y logros, iluminaciones de monumentos en todo el mundo, iniciativas digitales, artículos y videos y fotografías de archivo, entre otros.

Como parte de la campaña de este año, ELC se complace en anunciar el lanzamiento de una campaña de marketing social global, «20 Años de Valor: Pasado, Presente y Futuro». La campaña gira en torno a una cronología interactiva y de colaboración en la página de Facebook sobre la campaña BCA de ELC, que contará con 20 años de hitos de dedicación para derrotar al cáncer de mama a través de la educación y la investigación médica al tiempo que se invitará a las personas de todo el mundo a compartir con valentía sus propias experiencias personales y mensajes de aliento sobre sus vivencias relacionadas con el cáncer de mama. Los usuarios podrán subir texto e imágenes y seleccionar una fecha del pasado, presente o futuro que corresponda con sus diferentes hitos. Un compilador en tiempo real agregará las conversaciones, imágenes y videos relacionados con el cáncer de mama de Twitter, Instagram y Viddy mediante el hashtag #BCA20, por medio de la herramienta de integración de contenido social, Feedmagnet. Además, la campaña BCA donará 1 dólar a The Breast Cancer Research Foundation® por para cada comentario publicado en la cronología interactiva de la campaña BCA en Facebook durante el mes de octubre hasta un máximo de 25.000 dólares.

Además, la campaña BCA seguirá iluminando monumentos y edificios en todo el mundo con luces brillantes de color rosa como parte de su Global Landmark Illuminations Initiative para centrar la atención sobre la importancia de la salud de la mama y la detección temprana, que salva vidas. El 1 de octubre,el emblemático Empire State Building de Nueva York será iluminado de color rosa por William P. Lauder y Elizabeth Hurley, vocera de Estée Lauder y de la campaña BCA de The Estée Lauder Companies. Para seguir el impulso de este año especial, William P. Lauder y Elizabeth Hurley viajarán por el mundo difundiendo el mensaje de concientización que salva vidas de la campaña BCA e iluminando monumentos, entre otros la Torre Oriental de la Perla en Shanghái, China; el Museo Británico en Londres, Inglaterra y la Ópera de París, Francia. A lo largo de octubre, la campaña BCA iluminará la calle Montenapoleone en Milán, Italia; el Museo Ayala en Makati City, Filipinas; la torre de control de tráfico aéreo internacional del aeropuerto John F. Kennedy y la Bolsa de Nueva York en la ciudad de Nueva York, EE. UU., y muchos otros en todo el mundo.

DURANTE EL MES DE OCTUBRE DE 2012, LA CAMPAÑA BCA:

• Seguirá llegando a infinidad de personas en todo el mundo con la difusión de su mensaje de concientización global para salvar vidas con la esperanza de lograr un mundo sin más cáncer de mama.

• Distribuirá millones de emblemáticos Lazos Rosas en los mostradores de las marcas de The Estée Lauder Companies en todo el mundo, que se sumarán a los 122 millones de Lazos Rosas ya distribuidos hasta la fecha.

• Difundirá globalmente el mensaje sobre la detección temprana y la salud de la mama, que se sumará a los millones de señaladores y folletos educativos distribuidos hasta la fecha.

• Ofrecerá productos del Lazo Rosa a través de muchas de las marcas de belleza de The Estée Lauder Companies para recaudar fondos para investigación médica.

• Establecerá personajes influyentes de alto perfil en todo el mundo como embajadores de la iniciativa Embajador Mundial del Lazo Rosa (WPRA, por sus siglas en inglés) de la campaña.

PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN:

La Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama de The Estée Lauder Companies se dedica a luchar contra el cáncer de mama a través de la educación y la investigación médica.

www.bcacampaign.com

www.facebook.com/BCACampaign

THE ESTÉE LAUDER COMPANIES INC.

The Estée Lauder Companies Inc. es uno de los principales fabricantes y comercializadores a nivel mundial de productos de calidad para el cuidado de la piel, cosméticos, fragancias y productos para el cuidado del cabello. Los productos de la compañía se venden en más de 150 países y territorios bajo las siguientes marcas registradas: Estée Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series, Origins, M•A•C, Bobbi Brown, Tommy Hilfiger, Kiton, La Mer, Donna Karan, Aveda, Jo Malone, Bumble and bumble, Darphin, Michael Kors, American Beauty, Flirt!, GoodSkin Labs, Grassroots Research Labs, Tom Ford, Coach, Ojon, Smashbox, Ermenegildo Zegna y AERIN Beauty.

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