NEMI Hotel Milano e Drogheria Studio: un progetto di branding per raccontare la città
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Come si racconta una città a chi la visita, senza ricorrere a un repertorio stereotipato da cartolina? E come trasformare la propria idea di accoglienza in un’identità visiva chiara e autentica?
Fin dall’avvio del progetto, NEMI Hotel Milano, boutique hotel 5 stelle aperto da febbraio 2025, ha scelto di definire la propria identità attraverso il filo conduttore della creatività e dello stile, in dialogo con la città. Un modo per restituirne lo spirito più autentico e accogliente, raccontandola con uno sguardo contemporaneo, sensibile, leggero ma profondamente radicato.
Da questa premessa è nata la collaborazione con Drogheria Studio, realtà creativa, indipendente e multidisciplinare, che fin dall’inizio ha accompagnato NEMI nella definizione del suo volto più grafico e narrativo, curando naming, logo, identità visiva, direzione creativa del progetto.
Un lavoro che non si è limitato agli strumenti più classici per la costruzione del brand, ma che ha dato vita anche a una serie di illustrazioni originali, firmate dall’artista Matteo Fumagalli, in arte Fumatto.
Dedicate alle icone della città, tra moda, design, cultura, luoghi, restituite attraverso un tratto espressivo ben riconoscibile, queste opere si integrano armoniosamente negli ambienti, grazie anche a una palette cromatica coerente con gli interni dell’hotel e a complementi d’arredo dalle forme curiose e inusuali, accuratamente selezionati.
“Il nome nasce dall’acronimo di ‘Nest in Milan’ e trasmette fin dal suono l’idea di un rifugio intimo e accogliente”, osserva Piergiorgio Capozza, Direttore Marketing di NEMI. “Un vero e proprio nido urbano, in dialogo con il suo vivace contesto fatto di atelier, gallerie, botteghe storiche e ristoranti innovativi.”
“Il concetto di intreccio, presente in alcuni dettagli architettonici dell’edificio, ha ispirato il design e la costruzione del logo”, spiega Luigi Durante, fondatore di Drogheria Studio. “Ne è nato un segno tipografico che unisce rigore costruttivo e sensibilità stilistica, dove la tensione tra forme piene e linee sottili richiama l’equilibrio tra struttura e stile, tipico dei linguaggi del design e della moda. La disposizione dei materiali e l’uso della tipografia, volutamente anticonvenzionali, creano un gioco di pieni e vuoti che invita a sentirsi a proprio agio e a vivere gli spazi di NEMI in totale libertà.”
L’impronta visiva, chiaramente definita e ben riconoscibile, ha colto e interpretato l’anima di NEMI, diventando unfilo narrativo che attraversa tutti gli ambienti dell’hotel e accompagna i gesti quotidiani degli ospiti.
Gli spazi comuni e le camere sono completate dai sedici soggetti delle opere grafiche originali, in cui si ritrovano anche le scelte cromatiche del progetto di interior design, mentre le amenities sono pensate come micro-edizioni da conservare, in cui anche il packaging diventa un appunto visivo che invita a riconoscere o scoprire una parte della città. «Per noi di NEMI l’ospitalità è proprio questo: creare uno spazio che avvolga e restituisca un senso di calore, di cultura, di relazione”, continua Piergiorgio Capozza. “Il lavoro sull’identità visiva e sul branding fatto insieme a Drogheria Studio è un modo per raccontare la città ai nostri ospiti non come immagine da cartolina, ma come luogo autentico, familiare e riconoscibile per chi la vive, accogliente e ricco di significati per chi la scopre per la prima volta o per chi ci ritorna.”
La creatività, in questa collaborazione, non è pura decorazione, ma diventa linguaggio che permea ogni aspetto: un fil rouge che amplifica il concetto di benessere e trasforma il soggiorno in un’esperienza a tutto tondo. Così NEMI Hotel Milano afferma un’idea diversa di ospitalità, basata sulla relazione e sull’attenzione: un rifugio che racconta lo spirito della città in cui è immerso.
Un lifestyle hotel nel cuore della città
NEMI Hotel Milano è molto più di un luogo in cui soggiornare: è un rifugio intimo e sofisticato per chi desidera vivere la città con occhi nuovi. Un lifestyle hotel concepito per accogliere viaggiatori curiosi ed eleganti, che cercano un equilibrio tra comfort, autenticità e spirito urbano.
L’atmosfera è calda e curata in ogni dettaglio, l’ospitalità è su misura e discreta, pensata per far sentire ogni ospite al centro di un’esperienza unica. Dalle camere alla colazione, dagli spazi comuni alle esperienze personalizzate per scoprire la città, ogni aspetto dell’accoglienza riflette un’idea di lusso contemporaneo, fatto di cura e di attenzione.
