Industria
Lenzing entra en una nueva fase con el lanzamiento de TENCEL(TM) como marca insignia textil de Lenzing
PARÍS, 14 de febrero de 2018 /PRNewswire/ -- El grupo Lenzing (Lenzing) ha redefinido hoy como su marca textil prémium en Première Vision Paris. La redefinición de la marca TENCEL™ es un hito de la nueva estrategia de marca de Lenzing para mejorar la oferta de marcas de productos, fomentar la conexión con los clientes y consumidores e impulsar la demanda de los consumidores. TENCEL™ está bien posicionada para ser un gran motor de crecimiento en el sector textil, con una cartera de marcas que abarcan usos diferenciados — , , , y — todas con dos fibras versátiles y muy compatibles: TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell.
Diseñada y basada en los hallazgos y la información obtenidos de una amplia investigación de mercado, la arquitectura de marca es un paso importante para transformar a Lenzing de productor de fibra de empresa a empresa (B2B) a marca de empresa a empresa y al consumidor (B2B2C). La arquitectura de marca no solo aborda la creciente tendencia entre las marcas comerciales y los consumidores que buscan productos que les sienten bien y les hagan sentirse bien, sino que también hagan el bien por medio de procesos de producción sostenibles y transparentes, como los procesos usados para producir las fibras TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell. Según los hallazgos de la investigación, mientras LENZING™ Modal es conocida como una fibra de buena calidad y de exquisita suavidad duradera, TENCEL™ es una marca reconocida y apreciada entre grupos de interés, clientes y consumidores de las principales regiones de destino de Lenzing. Por tanto, TENCEL™ se adopta como marca de especialidad de Lenzing para prendas y textiles para el hogar y está destinada a ayudar a crear una marca única y diferenciada en los mercados de las fibras Modal y Lyocell. La marca TENCEL™ redefinida, junto con el lema "Sentirse bien", permitirá a Lenzing embarcarse en la comunicación centrada en mensajes que vayan más allá de los tipos de fibras y sus características para abarcar el uso cotidiano y los beneficios que las marcas y los consumidores valoran.
"Con una estrategia a largo plazo para potenciar la conexión con los clientes y consumidores, 2018 será un año revolucionario para Lenzing", afirmó el Sr. Robert van de Kerkhof , director comercial del Grupo Lenzing . "Desde el lanzamiento de nuestra estrategia de negocio sCore TEN en 2015, Lenzing se ha estado moviendo hacia un negocio de fibras de especialidad y muy centrado en la innovación, la calidad y la sostenibilidad. La marca TENCEL redefinida enfatiza nuestros principios centrales de confianza, transparencia, fiabilidad y amabilidad y, al estar a la cabeza de la innovación tecnológica en el sector textil, y nosotros seguiremos haciendo que nuestros colaboradores del sector y consumidores se sientan bien, se vean bien y hagan el bien".
Bajo la nueva estrategia de marca, las fibras TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell serán los ingredientes clave de la cartera de productos TENCEL™. Procedentes de madera con origen certificado y controlado, las fibras estándar TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell se producen mediante procesos responsables y son compostables y biodegradables en condiciones industriales, domésticas, en la tierra y en el mar. Gracias a las innovaciones del sector, incluidas las tecnologías REFIBRA™, Eco Soft, Eco filament y Micro, los textiles producidos con marca TENCEL™ ofrecen los más elevados estándares de sostenibilidad y comodidad natural para satisfacer la cambiante demanda de los consumidores.
"Estamos trazando un nuevo rumbo audaz para simplificar nuestra cartera de productos y elevar nuestra marca para ofrecer más valor a los consumidores y colaboradores del sector", indicó el Sr. Harold Weghorst , director de Gestión de Marca Global. "Como marca insignia de Lenzing en el sector textil, TENCEL™ irá más allá de los tipos de fibras y características funcionales para ser una auténtica marca centrada en el consumidor con la promesa de aportar algo más funcional y emocional. Al elevar a TENCEL™ a la categoría de promesa para con el consumidor más que constituir un mensaje de producto para la cadena de valor, podemos empezar a emocionar a los consumidores, distribuidores y marcas sobre los beneficios holísticos de las fibras vegetales. Guiada por la promesa de la marca de 'Sentirse bien', TENCEL™ proporciona un mayor grado de comodidad y mayor rendimiento a los consumidores al tiempo que les hace sentirse bien sobre las elecciones que hacen. Esperamos crear una conexión más sólida con la cadena de valor del sector y los consumidores por medio de nuestros conocimientos sobre sostenibilidad, especialmente con las fibras TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell. A largo plazo, nuestro objetivo es que TENCEL™ no solo sea una marca B2B fiable, sino que sea una marca favorita de los consumidores, que proporcione a los clientes B2B facilidad para maximizar la eficacia del marketing y que permita a los consumidores identificar los productos 'que sientan bien' elaborados con materiales sostenibles".
Pasando de la fibra al uso o las aplicaciones cotidianos distintivos en una oferta centrada en el cliente, , forman parte de la cartera TENCEL™. Lanzaremos nuevas etiquetas colgantes y materiales de marketing en los puntos de distribución para aclarar los beneficios de los productos con fibras de marca TENCEL™. Las etiquetas colgantes, junto con directrices más detalladas del uso B2B y B2C, están disponibles en la nueva plataforma de servicio de marca electrónica de Lenzing, que satisface las demandas de los clientes B2B y distribuidores, además de ofrecer soluciones más rápidas, más sostenibles y más intuitivas de certificación y obtención de licencia.
"Al aplicar la nueva estrategia de marca, adoptaremos un enfoque más personalizado y directo para reflejar la esencia de la marca TENCEL™ de 'suavidad' y 'sentirse bien con un tacto natural' con los clientes B2B, distribuidores y consumidores", añadió el Sr. Amit Gautam , vicepresidente de Gestión de Negocio Global para el Textil. "Trabajamos codo con codo con la cadena de valor del sector y las marcas comerciales para instruir a los consumidores sobre las propuestas de valor de TENCEL™, como la calidad del producto, los beneficios funcionales y la sostenibilidad. Los programas de marca conjunta como las etiquetas colgantes o los embalajes y las campañas de marketing conjuntas con las marcas comerciales nos permitirán llegar a los consumidores de forma directa. Con una mayor exposición de la marca y una instrucción continua de los consumidores a partir de este año, estos verán más de nosotros por medio de la marca TENCEL™ en prendas y textiles para el hogar, así como en las tiendas de nuestros socios en diferentes regiones".
La redefinición de TENCEL™ como marca insignia textil de Lenzing entrará en vigor a partir de hoy. Se tratará del primer paso del ejercicio de la nueva marca de Lenzing y se aplicará el mismo enfoque a las aplicaciones industriales y sin tejer, que se anunciarán más adelante.
Para obtener más información sobre TENCEL™, TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate y TENCEL™ Luxe, visite www.tencel.com.
TENCEL™ es la marca textil de especialidad del grupo Lenzing que ofrece especialidades textiles tanto en prendas como en textiles para el hogar. La cartera de productos de TENCEL™ define un nuevo paso evolutivo en cuanto a sostenibilidad, beneficios funcionales y comodidad natural, y abarca aplicaciones y usos cotidianos distintivos. Las fibras con denominación TENCEL™ proceden de fuentes certificadas y controladas que siguen las estrictas directrices de la Política de madera y pulpa de Lenzing. TENCEL™ Modal y TENCEL™ Lyocell están diseñadas por el programa BioPreferred del USDA (departamento de Agricultura de EE. UU.).