L'azienda - la prima a progettare e realizzare orologi in legno Made in Italy con Movimento Svizzero - è entrata a far parte, nell'Aprile del 2013, del registro ufficiale della Camera di Commercio delle Start Up italiane per le numerose risorse investite in ricerca e sviluppo.
Si definiscono Start Up innovative le giovani aziende che hanno quale oggetto sociale lo sviluppo, la produzione e la commercializzazione di prodotti o servizi innovativi ad alto valore tecnologico. AB AETERNO rappresenta in modo esemplare questa categoria per i consistenti mezzi impiegati nella sperimentazione e progettazione dei suoi orologi, non soltanto in termini monetari, ma anche di energie e idee applicate allo studio dei diversi modelli. A partire dalla fase iniziale di ricerca, infatti, si intercorrono diverse fasi di complessa progettazione e prototipazione, nelle quali il giovane team di AB AETERNO analizza la grana, la resistenza e la porosità del legno, tutte caratteristiche che devono necessariamente venire considerate e testate prima della commercializzazione del prodotto finito.
Il lavoro di AB AETERNO è, inoltre, ispirato da un valore aggiunto, quello rappresentato dalla sua sostenibilità ambientale (oltre che economica e sociale): tutti gli orologi sono completamente toxic free, non prevedono cioè l'impiego di vernici o smalti; i legni utilizzati provengono da foreste ad abbattimento controllato e il loro approvvigionamento segue attenti controlli; il rischio di emissioni nocive provocate dal trasporto delle materie prime viene minimizzato attraverso un'attenta strategia logistica.
L'attenzione al green si unisce, infine, a quella per la costante sperimentazione di nuovi linguaggi stilistici, oltre che tecnologici: il design degli orologi AB AETERNO è improntato all'eco-fashion, ovvero alla volontà di proporre un prodotto che segua le tendenze della moda, orientato al progresso ma allo stesso tempo fondato sulla qualità e sul gusto tipici del Made in Italy. Il risultato finale di queste molteplici sperimentazioni è un orologio di design che mantiene il suo primordiale legame con la natura, che ne è il principio ispiratore.
