Editoria e Media
Sojern presenta su informe sobre el estado del marketing de destinos en 2025
Con información de casi 200 DMO globales, departamentos gubernamentales y entidades turísticas afiliadas, el informe revela lo resiliente que es la publicidad digital.
Las DMO se enfrentan a desafíos como la gestión de recursos limitados y la presentación de resultados claros, el aumento de las expectativas y el cambio tecnológico. La presión para entregar resultados es alta y las campañas multicanal resultantes son más técnicas y complejas. a la hora de gestionar campañas de embudo completo.
. La rastreabilidad, la precisión y la rentabilidad de la publicidad programática permiten a las DMO tomar decisiones más inteligentes basadas en datos.
siguen siendo los canales dominantes en la estrategia de medios pagos de las DMO.
La inteligencia artificial (IA) está transformando el marketing de destinos: el , lo que pone de relieve una enorme oportunidad de utilizar la IA para obtener información más profunda y una toma de decisiones más eficaz. Abordar las limitaciones de recursos y las lagunas de formación será fundamental para liberar todo el potencial de la IA.
Si bien las DMO han preferido tradicionalmente realizar campañas estacionales, el informe reveló que el Las campañas siempre activas generan resultados
Las DMO están mejorando en la creación de campañas para públicos específicos (por ejemplo, el ), pero solo el . Esto deja una enorme oportunidad para crear experiencias más personalizadas para los viajeros en cada etapa de su viaje.
Durante los últimos cuatro años, desde la pandemia de COVID-19, las DMO necesitaban impulsar las reservas y ofrecer resultados a corto plazo para permitir que el negocio se recuperara. Ahora que el sector se ha estabilizado, las DMO están reequilibrándose y las campañas adoptan un enfoque estratégico a largo plazo. Como resultado, el conocimiento de la marca se ha vuelto más importante y este cambio es claro en la forma en que se ejecutan las campañas: ahora se dividen un gran cambio con respecto a
Los datos son una de las herramientas más poderosas que tienen las DMO, pero descubrir cómo utilizarlos de manera eficaz no es una tarea fácil. Aun así, estos obstáculos presentan una oportunidad para que las DMO destaquen mediante el uso de datos para crear campañas que den en el blanco. El informe muestra que la mayoría de las DMO ya están aprovechando los datos:
El marketing cooperativo sigue creciendo, . Al asociarse con hoteles, atracciones y aerolíneas, las DMO pueden aunar recursos, ampliar el alcance de las campañas y escalar mejor los esfuerzos.
Las redes sociales siguen siendo fundamentales: . Sin embargo, la televisión conectada (CTV) y el video de formato corto están ganando terreno como formatos emergentes, lo que ofrece un potencial significativo para que las DMO creen campañas inmersivas y visualmente ricas que resuenen profundamente en los viajeros.
Para ver la metodología completa de la encuesta, descargue el informe " State of Destination Marketing 2025 " aquí .
Sojern es una plataforma líder de marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece información inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia conectada para los huéspedes, todo en un solo lugar. Más de 10.000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma anualmente para encontrar, atraer, convertir e interactuar con los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California , con equipos en América, Europa, Medio Oriente y África, y Asia Pacífico.
Benchmark Research Partners realiza estudios para ayudar a los participantes de la industria a comprender los cambios y las oportunidades del mercado a través de datos de evaluación comparativa de homólogos.
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