È la moda il settore trainante i successi dell’ e-commerce
Secondo le statistiche rese note dal Politecnico di Milano, la moda e l’abbigliamento online sono tra i comparti in maggiore crescita nell’e-commerce.
Mialno,
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Secondo i dati dell’Osservatorio B2c Netcomm/ Politecnico di Milano l'abbigliamento online è, nel settore dell’e-commerce, tra i reparti maggiormente in crescita. Nel totale retail, l’abbigliamento è passato dal 2,9% nel 2013 a quasi il 4% (+25%) nel 2014 con un +25% anche delle vendite, pari a un incremento di circa 350 milioni di euro. L’abbigliamento è, inoltre, il comparto con la più alta penetrazione di vendite via smartphone, con circa il 13% delle transazioni, pari a 220 milioni di euro.
È stata condotta un’indagine per identificare il target degli acquisti online di abbigliamento. Ad occuparsene sono stati Showroomprive, uno dei player più centrali del settore, in collaborazione con Miss Coquines, e-commerce dedicato all’abbigliamento per uomo donna e bambino che sta avendo notevole successo sul web. La maggioranza degli acquirenti è composta da donne tra 25 e 49 anni, distinguibili tra due diverse categorie: quella della ‘Donna Digitale’ e della ‘Mamma Digitale’ italiana.
Secondo i risultati della ricerca quindi ad acquistare dagli e-commerce è una donna che cerca l’equilibrio tra vita personale, familiare e professionale e che ricorre a internet, veloce ed immediato, per provare a riuscirci.
Gli acquisti online si adattano proprio a queste esigenze. Grazie agli smartphone è possibile essere connessi costantemente e concludere gli acquisti in un qualsiasi luogo o momento, in base alle proprie necessità. Il 23,5% usa i device per fare acquisti da qualsiasi luogo e risparmiare tempo (lo fa il 19% delle madri). E ancora, il 64,2% delle donne (il 55% delle madri) usa il proprio smartphone persino mentre è in bagno. Infine, 39,5% delle italiane (il 34% delle madri) afferma di usare lo smartphone e il tablet mentre guarda la televisione.