Economia
COSMESI POST COVID: È BOOM DI SKINCARE INFUSION E CURA DI SÉ
“Negli ultimi mesi di Covid e post-Covid abbiamo assistito ad una vera e propria rivoluzione nelle abitudini dei consumatori. Lo scenario si è man mano evoluto in importanti trend di mercato che hanno a loro volta plasmato l’andamento delle vendite e delle strategie commerciali a supporto di questa ‘nuova era’ anche sul mercato italiano.
Il lockdown ha portato ad un ripensamento delle priorità all’interno della nostra beauty routine, dettate dal fatto che passiamo molto più tempo a casa, abbiamo più tempo per prenderci cura di noi, ed utilizziamo costantemente le mascherine mediche. Questi tre fattori hanno fortemente disincentivato l’utilizzo di prodotti quali fragranze e makeup, mentre resistono i prodotti skincare, haircare ed igiene,” – commenta Igor Spina, General Manager South Europe di FOREO, multinazionale leader mondiale del segmento skintech.
“Altro trend interessante deriva dal fatto che il trascorrere molto più tempo a casa ha portato ad un aumento delle ricerche online, veicolando il consumatore a scoprire prodotti nuovi, ed aumentando in tal modo l’apertura degli stessi a provare soluzioni diverse ed innovative.
Per fare un esempio, prendendo in considerazione il mese di aprile 2020, Google Trends ci mostra come le ricerche su “Skincare at home” a livello globale hanno registrato un balzo importante, raggiungendo picchi del 300% rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente:
Fonte: https://trends.google.it/trends/explore?date=all&q=skincare%20at%20home
“Skincare at home” è diventata una delle nuove priorità nella beauty routine delle persone ed il consumatore è risultato molto attratto da soluzioni di facile utilizzo, e supportate da tecnologia d’avanguardia che permettono di massimizzare gli effetti ed ingredienti del trattamento stesso.
Non sorprende dunque che il mercato della skintech e dei beauty device abbia registrato un’impennata del +20% nella fase di lockdown, né che i
trend sul futuro del beauty puntino sempre più nella direzione di tecnologia connessa alle app ed ai nostri
smartphone, con forte attenzione ad innovazioni emergenti in ambito di terapia a luce LED, termoterapia, crioterapia, pulsazioni, e microcorrente.
In Italia abbiamo registrato un boom di vendite sull’online durante la fase di lockdown, con picchi ad aprile che hanno toccato crescite a 3 cifre rispetto allo stesso periodo del 2019. Meno bene il trend sui canali brick & mortar che soffrono molto gli effetti del lockdown.
Tra le gamme di prodotto FOREO che crescono di più in valore percentuale troviamo la gamma UFO, dispositivi tecnologicamente avanzati che permetto di massimizzare gli effetti delle maschere viso attraverso trattamenti mirati e mediante l’utilizzo di tecnologie quali termoterapia, crioterapia, e luce LED. Questo rappresenta un dato molto interessante che ci da dei forti segnali su come le maschere viso abbiano giocato un ruolo importante nella beauty routine delle persone durante la fase di lockdown,” – conclude Spina.
Se da un lato il business dei beauty device cresce, dall’altro il settore beauty, storicamente resiliente alle crisi passate, sta affrontando una crisi diversa che vede diversi comparti in difficoltà. Le priorità beauty stanno cambiando e mostrano come il benessere della persona ed il prendersi cura di sé e dell’ambiente avranno un ruolo sempre più importante nelle future decisioni d’acquisto.
NOTE PER GLI EDITORI
Igor Spina è General Manager South Europe di FOREO, multinazionale svedese leader mondiale del segmento skintech. Approdato in FOREO agli albori del brand nel 2015, ne è tutt’oggi figura chiave, avendo guidato l’apertura ed espansione inizialmente del mercato italiano, e successivamente prendendo in gestione tutta la regione Sud Europa e Balcani. Igor Spina vanta un background in Sales & Marketing ed una solida esperienza in aziende fondate su innovazione, tecnologia, e nuovi scenari.
About FOREO
Il beauty tech brand svedese FOREO offre un nuovo standard di soluzioni per la bellezza ed il benessere, dalle pluripremiate spazzole per la pulizia del viso della linea LUNA, all’invenzione del dispositivo smart per maschere viso UFO, all’innovazione dello spazzolino da denti ISSA. Questo approccio è audace: FOREO Sweden non si limita a migliorare i design esistenti – li smantella e plasma da capo, garantendo che le migliori soluzioni non siano riservate solo ai pochi facoltosi. FOREO promuove la fiducia in se stessi: quando ti senti bene dentro, anche il tuo aspetto risplende – missione compiuta!