Aumentano gli investitori che puntano su politiche sostenibili (quadruplicati rispetto a 5 ani fa), ma in Italia il 70% delle aziende con rating ESG non è sottoposto a una validazione adeguata

La reputazione è un asset intangibile vitale per qualunque azienda, ancora di più quando si parla di rispetto dei rating ESG. Se da una parte il 79% investitori globali, secondo la ricerca pubblicata da ESGToday, punta sempre di più su politiche di investimento sostenibile, dall’altra il 70% delle imprese italiane con rating ESG si limita a far “certificare” le proprie dichiarazioni di sostenibilità da agenzie di consulenza che non effettuano Audit in azienda

Negli ultimi anni sempre più investitori hanno deciso di implementare le proprie politiche ESG: secondo lo studio pubblicato su ESGToday realizzato da Deloitte e The Fletcher School, il 79% degli investitori ha dichiarato di avere in atto una politica di investimento sostenibile, una percentuale in netto aumento rispetto a cinque anni fa, quando era ferma al 20%. L’indagine di livello globale, svolta tra gennaio e dicembre 2023, ha coinvolto oltre mille proprietari di asset, gestori di asset e consulenti di investimento, inclusi CEO e CIO sparsi tra Nord America, Europa e Asia, e solo l’1% degli intervistati ha dichiarato di non avere un piano di investimento ESG. In particolare i più attivi sono gli statunitensi con l'83% degli investitori che prevede politiche di investimento ESG in aumento rispetto al 27% di cinque anni fa. Gli investitori europei sono, invece, leggermente indietro e si fermano al 75%. Tra i principali motivi che spingono a integrare i fattori di sostenibilità nei processi decisionali di investimento ci sono il rispetto dei requisiti normativi (39%), il miglioramento delle performance finanziarie (36%) e l’influenza o la pressione degli stakeholder (34%).

Se da un lato gli investitori puntano su politiche sostenibili, dall’altra le aziende devono farsi trovare pronte a rispettare i rating ESG, ma da questo punto di vista i dati non sono confortanti: una recente ricerca finanziata dal Parlamento Europeo dimostra come il 70% delle aziende italiane con rating ESG non si sia sottoposte ad alcun “audit” presso le proprie sedi, essendosi limitate a far “certificare” dalle agenzie e società di consulenza le proprie stesse dichiarazioni. Una scelta questa che espone a gravi rischi reputazionali, come dimostra la grave crisi della Giorgio Armani Operation, recentemente commissariata dal Tribunale di Milano. Rischi che dimostrano come la reputazione sia un asset intangibile primario e vitale per qualunque azienda, un vero e proprio patrimonio da tutelare. “Il numero di aziende italiane, anche di medio-grandi dimensioni, che non hanno mai effettuato uno screening approfondito e specifico del proprio profilo di rischio reputazionale è francamente impressionante - dichiara Luca Poma, Professore di Reputation management all’Università LUMSA di Roma e all’Università della Repubblica di San Marino - Compromettere la reputazione, come sempre più ci raccontano le cronache, rischia di distruggere valore e pregiudicare la business continuity delle organizzazioni”.

Per questi motivi, la start-up innovativa Reputation Management mette ora a disposizione delle imprese, da quelle di grandi dimensioni alle piccole e medie imprese, tanto diffuse in Italia e parte fondante del sistema Paese, un assessement specialistico, CompanyCheckUp, customizzabile e sartoriale, in grado di trarre vantaggio dall’analisi e dalla messa a sistema delle migliori pratiche in campo reputazionale documentate in letteratura scientifica come anche nella pratica professionale. “La finalità del progetto – ha dichiarato la dottoressa Giorgia Grandoni, ricercatrice del Centro studi della start-up - è quella permettere la valorizzazione concreta di decenni di esperienza maturata nel settore della gestione della reputazione e della risoluzione delle crisi reputazionali, grazie a uno strumento diagnostico facilmente e rapidamente accessibile, che consente una mappatura delle aree di forza e di debolezza sotto il profilo della reputazione dell’organizzazione oggetto di indagine, come ad esempio capacità di crisis response, gestione delle relazioni pubbliche e delle media-relation, clima interno, supply chain, punti di criticità nei rapporti con l’esterno, qualità della rendicontazione ESG e capacità dell’azienda di operare e di raggiungere la propria mission, mappando e anticipando, tra l’altro, i rischi reputazionali.

“Siamo certi della validità di questa proposta – spiega Luca Yuri Toselli, amministratore della start-up Reputation Management - che rappresenta anche un ponte tra tutte le conoscenze e competenze accumulate in tanti anni di ricerche accademiche e applicazioni empiriche nel campo della gestione della reputazione da un lato, e il mondo delle imprese dall’altro, aziende sempre più esposte al rischio di crisi reputazionali potenzialmente devastanti e in grado di danneggiare il valore degli azionisti”.