BIRRA, INNOVAZIONE E SERVIZI SU MISURA: PARTESA TORNA A BEER&FOOD ATTRACTION

Degustazioni premium alla spina, focus su low e no alcol, consulenza tecnica, momenti di entertainment, e una nuova organizzazione ancora più agile: Partesa torna a Rimini per raccontare l’evoluzione del mercato birrario e supportare i professionisti dell’Ho.Re.Ca. nelle nuove sfide del fuoricasa.

Rimini, 13/02/2026 (informazione.news - comunicati stampa - fiere ed eventi)

15-17 febbraio 2026
Beer&Food Attraction – Fiera di Rimini
Padiglione B7, Stand 194

Uno spazio ampio, accogliente e curato nei minimi dettagli, con la birra al centro e lo sguardo rivolto al futuro: Partesa, società leader in Italia nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca., partecipa all’edizione 2026 di Beer & Food Attraction con un ampio stand di 200 mq (Padiglione B7, stand 194) interamente dedicato al mondo brassicolo.

Un’occasione per incontrare operatori e professionisti del fuoricasa e condividere una visione del mercato che guarda all’innovazione come leva strategica per affrontare un contesto in rapido cambiamento, tra nuove abitudini di consumo, ricerca di qualità e crescente attenzione al bere responsabile.

IL CUORE DELLO STAND: 24 BIRRE ALLA SPINA. Cuore pulsante dello stand Partesa sarà l’ampio bancone centrale, dove i visitatori potranno degustare 24 birre alla spina rappresentative di stili e territori diversi: dalle grandi icone del Gruppo come Heineken, Ichnusa (Originale e Non Filtrata), Birra Messina (Cristalli di Sale e Vivace) e Birra Moretti (Ricetta Originale, IPA, La Rossa, Baffo d’Oro), fino alle produzioni artigianali del birrificio brianzolo Hibu con Trhibu ed Entropia. Spazio anche alla californiana Lagunitas IPA e alle eccellenze europee: le belghe Affligem Rouge, Blanche de Silly, Silly Scotch Ale e Blanche de Bruxelles; le tedesche Erdinger Weizen e Schmucker Pils; l’olandese Brand e la ceca Krusovice; l’irlandese Murphy’s Irish Red fino alle inglesi Lupuloid e Neck Oil di Beavertown. Chiude la selezione Bulldog Strong Ale, che si presenta con la sua nuova etichetta.

Completano l’esperienza le frigovetrine con un assortimento di birre in bottiglia, per offrire una panoramica ancora più ampia del portfolio Partesa, che conta ben 800 referenze brassicole.

LOW E NO ALCOL: DEGUSTAZIONI E BLIND TEST. Un corner dedicato sarà riservato alle birre low e no alcol, segmento ancora contenuto ma in forte crescita: protagoniste Heineken 0.0 e Birra Moretti Zero.

Oltre alle degustazioni, gli ospiti potranno mettersi alla prova in un coinvolgente blind test, per distinguere alla cieca Heineken da Heineken 0.0: un modo divertente per scoprire quanto la qualità dell’esperienza possa andare oltre il contenuto alcolico.

IMPIANTISTICA E CONSULENZA: LA BIRRA PERFETTA NASCE DAL SERVIZIO. Novità dell’edizione 2026 è il corner dedicato all’impiantistica, dove i visitatori potranno scoprire le diverse tipologie di impianti disponibili e capire quale soluzione si adatta meglio alle esigenze del proprio locale. Grazie a infografiche tecniche e alla presenza costante del personale del reparto tecnico Partesa, sarà possibile approfondire il funzionamento degli impianti e ricevere una consulenza mirata in loco. Perché la birra perfetta è il risultato di diversi fattori: non solo la qualità del prodotto, ma anche una spillatura corretta e un servizio impeccabile. È per questo che Partesa affianca i gestori dei locali con un supporto completo su tutti gli aspetti tecnici della mescita: dallo stoccaggio dei fusti alla scelta del numero delle vie, in base ai volumi attesi e alle caratteristiche del punto vendita.

ENTERTAINMENT E SOCIAL. Accanto alla degustazione e alla consulenza tecnica, lo stand Partesa offrirà anche momenti di intrattenimento pensati per raccontare in modo coinvolgente e interattivo il proprio mondo di servizi. Uno spazio sarà pensato per i social: un wall luminoso in cui i led disegnano la sagoma di una bottiglia di birra diventa la cornice ideale per scattare una foto e condividere l’esperienza sui propri canali. Un secondo corner, invece, sarà dedicato a un gioco memory con card che rappresentano i pilastri dell’offerta Partesa: la Consulenza, offerta su misura grazie al supporto dei venditori e dei Beer Ambassador in ogni fase del business; l’Assortimento, con oltre 7.400 referenze tra birra, vino, spirits, soft drink e food; la Formazione, attraverso i corsi di Università della Birra e le masterclass proposte negli eventi sul territorio; la Logistica, che ogni anno garantisce la consegna di 22 milioni di colli con un tasso di puntualità del 96%; ed Eazle, il brand globale che riunisce le 40 piattaforme di e-commerce B2B del Gruppo HEINEKEN, semplificando e velocizzando molte attività quotidiane dei professionisti del fuoricasa.

PARTESA PRIMA! Beer&Food Attraction è il palcoscenico scelto da Partesa per lanciare “Partesa PRIMA!”, il nuovo modello operativo e commerciale che rafforza la leadership dell’azienda nella distribuzione italiana e ne eleva il ruolo come punto di raccordo della filiera.

«Il mercato sta cambiando rapidamente e Partesa, leader della distribuzione in Italia, ha scelto di accelerare. Con il lancio di Partesa PRIMA! vogliamo rafforzare ulteriormente il nostro ruolo di riferimento nella filiera, diventando il punto di raccordo strategico tra partner fornitori e clienti nella creazione di valore lungo tutta la catena – afferma Andrea Grimandi, Amministratore Delegato di Partesa. Abbiamo superato la logica delle Business Units per costruire un’unica forza commerciale integrata e coordinata sul territorio, capace di una visita più efficace, di una presenza più coerente e di un’esecuzione nel punto vendita che elevi lo standard dell’intero mercato. Il rafforzamento del team Commerce e il maggiore focus sull’esecuzione ci permettono di essere più rapidi nelle decisioni, più chiari nei processi e ancora più affidabili per tutti i nostri partner. Stiamo continuando ad investire nella sicurezza e nella formazione delle nostre persone, in nuovi strumenti digitali evoluti come Eazle e nelle soluzioni basate su CRM ed AI, oltre che nello sviluppo delle competenze e degli strumenti operativi per chi ogni giorno porta Partesa nei punti vendita. È così che continuiamo a guidare il settore: con una visione chiara, una struttura più forte e una capacità unica di trasformare la strategia in valore concreto per i nostri clienti e per l’intera filiera».

 

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PARTESA è una società specializzata nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. Attiva da 37 anni, oggi opera in 15 regioni con 36 depositi, impiega circa 1.000 persone e conta oltre 34.300 clienti Ho.Re.Ca., a cui offre un ampio portfolio di prodotti di qualità (oltre 7.400 referenze nell’ambito della birra, del vino, degli spirits, delle bevande analcoliche e del food), nonché efficienza logistica, servizi personalizzati, formazione, consulenza mirata e innovativi strumenti digitali per supportare i professionisti del fuoricasa a rafforzare e sviluppare il proprio business.

Partesa è parte del Gruppo HEINEKEN Italia.

Per ulteriori informazioni: www.partesa.it