Industria
SHISEIDO vuelve a lanzar una nueva colección de maquillaje centrada en cuatro texturas innovadoras
El nuevo lema de la marca, "La belleza reinventada. La belleza con alma", se refleja en toda la colección. El resultado es una gama ligera de 21 productos y 125 tonalidades que se clasifican en cuatro texturas sensoriales; tintas, geles, polvos y fluidos.
Las tintas redefinen la colección con productos que proporcionan precisión gráfica e intensidad extrema, y los geles redescubren productos que aúnan un acabado duradero y de alto impacto con una sensación ligera como una pluma. Los polvos reinventan los pigmentos tradicionales con fórmulas transpirables, modulables y flexibles, y los fluidos, una nueva categoría, recrean la luz para transformar la superficie de la piel. La colección también incluye cinco brochas artesanales inspiradas en la caligrafía japonesa antigua.
El embalaje ligero es tan vanguardista como lo que hay en el interior. Con algunos de los componentes más finos del planeta, el gran arquitecto del diseño Mao Komai de SHISEIDO, junto con un equipo de ingenieros, ha combinado el diseño moderno con una estética atemporal.
Para dar vida a la colección de maquillaje SHISEIDO, la marca ha recurrido a artistas emergentes para participar en la campaña, en la que cada artista representa una categoría de texturas distinta. La conocida artista del maquillaje pone cara a los fluidos; la artista multimedia internacional da vida a los geles; la bailarina de ballet personifica los polvos, y la cantautora representa las tintas. "Esta colección cambia nuestra forma de sentir la belleza, por eso hemos buscado artistas cuyo trabajo ha redefinido las fronteras creativas de su sector", explica Scalamandre. "Una prioridad clave desde el principio era trabajar con artistas que tuvieran una conexión genuina con la marca SHISEIDO y con la herencia japonesa de la marca, ya fuera por su origen o por su arte".
Junto a estas caras únicas, SHISEIDO Makeup ha establecido el Global Artist Collective, un reputado grupo que reúne a autoridades del mundo de la belleza para presentar la nueva colección al mundo. El colectivo incluye al artista global del color , la embajadora de Asia Pacífico Pony, el artista japonés del color ; los artistas norteamericanos del color y y el artista del color de Europa, Oriente Próximo y Asia , Aunque cada uno de estos artistas procede de una cultura o un país diferente, todos los miembros del colectivo internacional tienen en común un vínculo especial con Japón. "Hemos escogido a este grupo diverso de artistas no solo por ser maestros de su oficio, sino también porque representan lo que SHISEIDO siempre ha defendido: la expresión artística, la creatividad y la innovación", afirma Scalamandre.
Con su decisión de desarrollar la gama en la ciudad de Nueva York , SHISEIDO asume un planteamiento global único para el relanzamiento del maquillaje de esta icónica marca. Esta colección es el resultado de una colaboración internacional que desafía idiomas, zonas horarias y fronteras, trabajando en tándem con las oficinas centrales de la empresa en Tokio y con la participación del amplio equipo de SHISEIDO en todo el mundo.
Alice Hampton en AHampton@sac.shiseido.com o +1 (646) 919-0566
Desiree Lestingi , , en DLestingi@sac.shiseido.com o +1 (732) 757-2552
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