Intersections 2026: Telepass e Nexoya svelano come migliorare la misurazione delle performance e l'allocazione del budget grazie all'IA

Telepass e Nexoya, in collaborazione con Jakala, illustrano come superare i limiti della misurazione frammentata e del last-click con un modello statistico di attribuzione full-funnel che integra i dati dei canali media, web e app con quelli del CRM per misurare le conversioni effettive.

Quando il customer journey prima della conversione si sviluppa tra media a pagamento, sito web e app, capire quanto ciascun canale contribuisca al risultato rappresenta una sfida per chi si occupa di performance marketing. Per superare la frammentazione dei dati e i limiti dei modelli basati sul last-click, Nexoya ltd, tech company svizzera pioniera nelle soluzioni per il performance marketing guidate dall'IA, presenta a Intersections 2026 i risultati ottenuti da Telepass grazie all'adozione della sua tecnologia, con il supporto della media agency Jakala.

Grazie all'adozione del modello di attribuzione statistica cross-channel di Nexoya, Telepass ha superato la criticità di dover gestire quattro diverse fonti di dati, ciascuna delle quali restituiva metriche disallineate. La soluzione di intelligenza artificiale ha, infatti, permesso di unificare i dati dei canali media a pagamento, del sito web, dell'app e del CRM per misurare le conversioni effettive di business.

L'esperienza di Telepass dimostra come comprendere il reale contributo delle campagne di upper funnel consenta di prendere decisioni basate sui dati effettivi e ottimizzare ogni settimana l'allocazione del budget.

A Intersections sarà possibile seguire un workshop masterclass dal titolo "Telepass e Nexoya: attribuzione e misurazione full-funnel oltre il last click", che si terrà il 28 ottobre 2026 dalle ore 17:15 alle 17:45 presso la sala Amber 5 a Allianz MiCo. Al workshop interverranno Rosa Morgano, Marketing & CVM Lead di Telepass, Alfonso Mariniello, Country Lead Italy di Nexoya e Marco Storti, Senior Director Digital Marketing Strategy di Jakala.

“Siamo molto lieti di partecipare a Intersections 2026 e condividere il palco con Telepass e Jakala. Insieme mostreremo come un modello di attribuzione statistica cross-channel abbia permesso a Telepass di superare la frammentazione della misurazione, unificando i risultati di media paid, percorsi web e app ai dati CRM, e misurare le conversioni effettive. Oggi questo modello guida l’allocazione del budget

 

di Telepass ogni settimana”, ha dichiarato Alfonso Mariniello, Country Lead Italy di Nexoya, che ha proseguito: “Quando il percorso del cliente attraversa così tanti canali, sapere quanto ciascuno contribuisca davvero è ciò che distingue i bravi marketer dai grandi marketer e la nostra missione è proprio quella di fornire gli strumenti per superare i loro obiettivi attraverso un'ottimizzazione intelligente e cross-channel".

Oltre all'intervento formativo, Nexoya sarà presente per l'intera durata della manifestazione (28-29 ottobre 2026) presso lo Stand 1 dell'Allianz MiCo (Gate 2, Viale Eginardo / Parco City Life, Milano) per mostrare la propria piattaforma per l'analisi dei dati di marketing e l'ottimizzazione delle campagne tramite l'intelligenza artificiale.

Info e Contatti

• Evento: Intersections 2026
• Masterclass: 28 Ottobre 2026 | 17:15 - 17:45 | Sala Amber 5
• Esposizione: Stand N.1 | Allianz MiCo, Milano