Migliaia di visitatori, ultimi trend e nuovo modello operativo Partesa brinda a un’altra edizione di grande successo di Beer&Food Attraction

Si è chiusa con un bilancio estremamente positivo la partecipazione di Partesa, azienda leader in Italia nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca., a Beer&Food Attraction 2026.

Oltre 2.500 visitatori hanno animato lo stand nel corso delle tre giornate di fiera, diventando un punto di riferimento per operatori e professionisti del fuoricasa interessati a scoprire nuove tendenze, servizi e modelli di business.

Al centro dell’esperienza, la birra: oltre 7.500 calici versati per le 24 referenze in degustazione raccontano il successo dell’area tasting. Heineken si conferma la birra più degustata, insieme a Bulldog Strong Ale, che proprio a Beer&Food Attraction si è presentata al pubblico con la sua nuova etichetta. Grande interesse per la consulenza tecnica sulla spillatura e particolare attenzione ha attirato anche il corner no alcol, dove sono state omaggiate oltre 1.500 lattine di Heineken 0.0, suscitando curiosità e apprezzamento da parte dei visitatori e confermando la crescente attenzione verso un consumo sempre più consapevole.

Un contesto che si inserisce in un quadro di mercato in evoluzione ma dalle prospettive di lungo periodo positive: nell’ultimo decennio i consumi di birra in Italia sono cresciuti di oltre il 20%, e il segmento low e no alcol, seppur ancora circoscritto, continua a crescere a doppia cifra (+13,4% nel 2024 rispetto all’anno precedente) [fonte: Rapporto Assobirra 2024]. Non a caso, proprio l’espansione del segmento low e no alcol è uno dei principali trend del momento, insieme con la preferenza per le referenze premium, soprattutto alla spina, e l’affermazione del beer pairing come nuova modalità di consumo, capace di contribuire anche alla destagionalizzazione.

In questo scenario, Beer&Food Attraction è stata il palcoscenico scelto da Partesa per annunciare Partesa PRIMA!, il nuovo modello operativo e commerciale che rafforza la leadership dell’azienda nella distribuzione italiana e ne eleva il ruolo di punto di raccordo strategico della filiera.

«È stata un’edizione di Beer&Food Attraction entusiasmante, che ci ha permesso di confrontarci con migliaia di operatori e di condividere un passaggio fondamentale per il nostro futuro, Partesa PRIMA!: non un nuovo logo, ma il nome del nostro nuovo modello operativo e della strategia di sviluppo in cui clienti e persone vengono prima di tutto. Dopo 36 anni di storia, abbiamo scelto di compattarci in un’unica organizzazione commerciale, più snella, dinamica e orientata al mercato, per rafforzare ulteriormente il nostro ruolo di prima azienda della distribuzione bevande nel fuori casa italiano. Con Partesa PRIMA! abbiamo costruito una forza commerciale integrata e coordinata sul territorio, capace di una visita più efficace, di una presenza più coerente e di un’esecuzione nel punto vendita che elevi lo standard dell’intero mercato. Continuiamo a investire nella sicurezza, in strumenti digitali evoluti come Eazle e nelle soluzioni basate su CRM e AI, oltre che nello sviluppo delle competenze e degli strumenti a supporto delle nostre persone. Lo scopo ultimo è garantire un maggior livello di coesione e di collaborazione lungo la filiera, per creare valore nel mercato facendo leva sul nostro ruolo di leader della distribuzione per una connessione più attiva e strategica tra fornitori, partner e clienti» afferma Andrea Grimandi, Amministratore Delegato di Partesa.

 

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PARTESA è una società specializzata nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. Attiva da 37 anni, oggi opera in 15 regioni con 36 depositi, impiega circa 1.000 persone e conta oltre 34.300 clienti Ho.Re.Ca., a cui offre un ampio portfolio di prodotti di qualità (oltre 7.400 referenze nell’ambito della birra, del vino, degli spirits, delle bevande analcoliche e del food), nonché efficienza logistica, servizi personalizzati, formazione, consulenza mirata e innovativi strumenti digitali per supportare i professionisti del fuoricasa a rafforzare e sviluppare il proprio business.

Partesa è parte del Gruppo HEINEKEN Italia.

Per ulteriori informazioni: www.partesa.it