Merck’s Consumer Health cuenta con Latinoamérica para su crecimiento

La directora ejecutiva de Consumer Health expone las proyecciones para la región en la conferencia OTC de FTSe prevé el lanzamiento de un producto nuevo en toda Latinoamérica en 2016Método de consumerización y estrategia 3x3 sustentan el crecimiento en LatinoaméricaLa demanda en la región latinoamericana impulsa el crecimiento a una cantidad de dos dígitos en las ventas del segundo trimestre de 2015

Merck, empresa líder en productos innovadores de alta calidad y tecnología de punta en los sectores del cuidado de la salud, ciencias biológicas y materiales de alto rendimiento, estima que Latinoamérica continuará impulsando el crecimiento en su división Consumer Health, dado que la demanda de bienes de consumo en la región aumenta de manera constante.

“Junto con una mayor demanda de los consumidores, en Latinoamérica se registra un aumento en la necesidad de productos de atención médica y existe una tendencia hacia los bienes de consumo que logran que la vida cotidiana sea más placentera”, señaló Uta Kemmerich-Keil, directora ejecutiva y presidente de Merck’s Consumer Health, en la cumbre Latin America Healthcare & Life Sciences Summit de Financial Times, que se celebró el 29 de septiembre de 2015 en Miami, Estados Unidos. “Nuestra organización está bien preparada para anticiparse a los cambios constantes de la demografía de la región y para responder a las necesidades de atención médica de los consumidores”.

Detalló que la organización responde a las tendencias de consumo emergentes, entre ellas el aumento de las inversiones en la comunicación digital y a la consolidación en los sectores mayorista y farmacéutico. Asimismo, expuso las propuestas de la organización para satisfacer las necesidades de las clases medias emergentes de la región, por ejemplo, la consumerización de las marcas Neurobion y Floratil, así como también la expansión geográfica de la marca Bion en Brasil. Como una clara señal del compromiso con la región por parte de Merck’s Consumer Health, Kemmerich-Keil anunció el lanzamiento de un nuevo producto innovador en casi toda la región de Latinoamérica para el 2016.

Latinoamérica es el motor que impulsa el crecimiento

Mientras que la exitosa implementación de la estrategia 3x3 en la región continúa siendo central, la cual apunta a un mínimo del 3 % de participación en el mercado y al menos al liderazgo de 3 marcas por mercado, Latinoamérica ha demostrado el mejor desempeño en lo que respecta a Merck’s Consumer Health a nivel mundial. Se prevé que la mayoría de las iniciativas estratégicas globales de la organización se implementarán en la región antes del final de la década. Merck’s Consumer Health está presente en las tres categorías más importantes de la región: a) vitaminas, minerales y suplementos; b) Tos y resfriado;y c) alergia y analgésicos. Todas han registrado un crecimiento sólido en el mercado alrededor de 5 %.

Latinoamérica cumplió un rol clave en la consumerización de Neurobion y Floratil de Merck Serono, siendo el último producto el que más contribuyó al crecimiento absoluto en la región. En Brasil, el método de consumerización de Floratil impulsó un crecimiento del 34 % de las ventas netas en el 2014 en comparación con el 2013 y se estima que la franquicia será la segunda en términos de crecimiento en la cartera de Latinoamérica hacia fines de la década. Se pronostica que Bion se convertirá en la marca más pujante de la región, tras el exitoso lanzamiento en Brasil de Bion3 en el 2014. En Chile, gracias a un método de consumo enfocado en la comunicación digital iniciado en el 2010, Bion3 se ha convertido en la segunda marca de medicamentos de venta sin prescripción más importante y en el suplemento multivitamínico preferido con una participación en el mercado del 60 %.

Crecimiento orgánico de las ventas en el segundo trimestre de 2015

En el segundo trimestre de 2015, Merck’s Consumer Health reportó ventas netas de €227,6 millones, lo que indicó un fuerte crecimiento orgánico del 16 % en comparación con el mismo período del ejercicio anterior. Merck’s Consumer Health continúa siendo la división más pujante en Merck. Todas las marcas estratégicas lograron mejores resultados en comparación con el año anterior. Neurobion, Dolo-Neurobion y Femibion fueron los factores principales de dicha mejora. Los países con mayor impulso fueron Chile y México en Latinoamérica, así como Indonesia y Filipinas en la región de Asia y el Pacífico.

# # #

Acerca de la división Merck’s Consumer Health

Merck’s Consumer Health cuenta con productos como Dolo-Neurobion^®, Neurobion^®, Bion^®, Seven Seas^®, Nasivin^® y Femibion^®, marcas innovadoras líderes en mercados clave, respaldadas por la ciencia y en la que confían los consumidores de todo el mundo. Merck’s Consumer Health cuenta con más de 2700 empleados activos en todo el mundo en más de 40 mercados. Desde 2014, la cartera abarca marcas con ingresos anuales totales de más de mil millones de dólares. Consumer Health es una división de Merck Group con sede central en Darmstadt, Alemania. Para más información, visitewww.merck-consumer-health.com.

Todos los comunicados de prensa de Merck se distribuyen por correo electrónico en el momento en que se publican en la página web Merck. Visite www.merckgroup.com/subscribe para subscribirse, cambiar sus datos o darse de baja.

Merck es una empresa líder en productos innovadores, de alta calidad y tecnología de punta en los sectores de atención de la salud, ciencias biológicas y materiales de alto rendimiento. La empresa cuenta con seis divisiones: Merck Serono, Consumer Health, Allergopharma, Biosimilars, Merck Millipore y Performance Materials, y generó ventas por unos 11 300 millones de euros en 2014. Unos 39 000 empleados trabajan para Merck en 66 países a fin de mejorar la calidad de vida de los pacientes, favorecer el éxito de sus clientes y ayudar a cumplir desafíos globales. Merck es la empresa farmacéutica y química más antigua del mundo. Desde 1668, nuestro nombre ha sido sinónimo de innovación, éxito comercial y espíritu empresarial responsable. Con alrededor del 70 % de la participación accionaria, la familia fundadora es la dueña mayoritaria de la compañía en la actualidad. Merck, Darmstadt, Alemania, es titular de los derechos mundiales del nombre y la marca Merck. Las únicas excepciones son Canadá y Estados Unidos, donde a la empresa se la conoce como EMD Serono, EMD Millipore y EMD Performance Materials.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

Vea la versión original en businesswire.com: http://www.businesswire.com/news/home/20150930005047/es/

Copyright Business Wire 2015