Industria
Comercialización metamórfica, centros de creación y ciudades de la gran apuesta definen las estrategias del lujo de 2030
NUEVA YORK , 8 de junio de 2015 /PRNewswire/ -- Recuerdos duraderos, tiendas destacadas "centros de creación" y ciudades afines impulsarán las ventas futuras del sector del lujo, según una nueva investigación revelada por los estudiantes graduados en el programa del Master of Professional Studies (MPS) del Fashion Institute of Technology en Cosmetics and Fragrance Marketing and Management (CFMM). Estos descubrimientos se han presentado por medio de los graduados, que son además ejecutivos emergentes de la industria de la belleza, en las presentaciones de investigación anuales del programa CFMM, realizadas en colaboración con el patrocinador del evento LVMH Perfumes & Cosmetics, North America , y el socio de investigación The Boston Consulting Group (BCG). La precisión de las predicciones industriales anuales del programa CFMM le han otorgado la categoría de "The Beauty Industry's Think Tank".
"El coronamiento de este año de CFMM de la investigación sobre el sector de la industria captura a la perfección la naturaleza de la cultura única de FIT acerca de la investigación, en la que los estudiantes colaboran con la industria por medio de los líderes destacados de cara a producir descubrimientos que sean predictivos sobre las estrategias futuras que harán frente a los retos complejos de las marcas de consumo globales. FIT sigue evolucionando como principal centro de innovación para las industrias creativas globales", explicó el profesor Stephan Kanlian , presidente del programa CFMM del FIT.
"Como líder global dentro del mercado del lujo, LVMH se enorgullece de asociarse al programa FIT Cosmetic and Fragrance Marketing and Management Master, y de hecho, se jacta de contar con un total de 12 graduados de programa entre las clasificaciones LVMH", explicó Pamela Baxter , directora general y consejera delegada de LVMH Perfumes & Cosmetics, North America y directora de Christian Dior Couture Inc. "En 2007, LVMH patrocinó una investigación que coronaba la investigación analizando el sector del lujo, y este año, la clase graduada ha vuelto al tema con nuevas visiones, estrategias e investigación. Los modelos empresariales que los estudiantes han desarrollado dan a los comerciantes nuevas formas de mirar a la motivación de compra para los consumidores, su deseo de participar en los procesos de creación y las mejores formas de llegar a los clientes del lujo dentro de la economía global".
"Ha sido un placer trabajar con los estudiantes graduados del programa del FIT Cosmetics and Fragrance Marketing and Management Master", comentó Sarah Willersdorf , socia con sede en Nueva York de BCG. "La profundidad del conocimiento y curiosidad intensa intelectual demostrada por los estudiantes de graduación ha supuesto que sean capaces de rellenar una nueva investigación primaria interesante, además de desarrollar aproximaciones empresariales nuevas y creativas para los artículos de consumo de lujo. La definición resultante de lujo se puede aplicar a múltiples categorías de artículos de consumo, y llega mucho más allá de la belleza y la moda".
El alcance de se centra en la evolución del sector del lujo en el año 2030 a través de tres áreas clave: Nuevos valores del consumo de lujo, nuevos plataformas de lujo y nuevos epicentros de lujo.
- : Los consumidores futuros mirarán las marcas de lujo que crean recuerdos duraderos y les ayudarán a llevar vidas más plenas. La lealtad de marca está desapareciendo; de hecho, a la mayor parte de los consumidores no les importaría si el 73% de las marcas desapareciera mañana. Así, ¿qué impulsará las compras cuando lo que abarca la atención humana se mida en solo 8 segundos, un segundo menos que el de un pez dorado?
- Las tiendas tradicionales físicas de venta al por menor están en un cruce de caminos, con líneas difusas entre el producto y la experiencia. Los clientes buscan cada vez más productos y experiencias que sean destacados. El 72% de los clientes dentro de la BCG FIT Global Customer Survey citó la "personalización" como un atributo clave para los productos de lujo. Respetando el deseo de los clientes de auto-expresión y su tiempo muy limitado, el estandarte del futuro será ofrecer un surtido de productos destinado al estilo de vida de los clientes y una personalización de productos casi instantánea.
- Para el año 2030, 600 ciudades impulsarán las dos terceras partes del crecimiento económico mundial (McKinsey). Al tiempo que el crecimiento económico mundial está cada vez más concentrado en las ciudades, es vital replantearse las fronteras de mercado tradicionales determinadas históricamente por el país y la región. La investigación BCG FIT sugiere la reconstrucción de las estrategias al asociarse con ciudades con hábitos de compra de lujo similares y valores de consumo, mejorando con ello las capacidades de predicción para las próximas ciudades de la gran apuesta. Lo nuevos epicentros transcenderán la localización geográfica, y no tendrán fronteras. Piensa en un lujo que no cuente con fronteras.
Los documentos de la investigación completa para , además de los documentos de las últimas presentaciones, están disponibles en .
Las fotografías del evento están disponibles a través de http://bit.ly/1FFFvNz.
El programa del Master of Professional Studies (MPS) del Fashion Institute of Technology en Cosmetics and Fragrance Marketing and Management (CFMM), uno de los siete programas de graduación avanzados en los School of Graduate Studies del FIT, se ha desarrollado en colaboración con la industria, como programa de desarrollo de liderazgo para los destacados ejecutivos a mitad de carrera. Firmas de lujo (como Chanel, Estée Lauder y LVMH) y compañías de artículos de lujo empaquetados (incluyendo Beiersdorf, L'Oréal, Procter & Gamble y Unilever) nominan a los ejecutivos emergentes de talento a participar en el programa. El currículo combina las habilidades de negocios estratégicas y habilidades de innovación de productos y empresariales creativas especializadas con amplios estudios de campo mundiales en Europa y Asia . Los mentores ejecutivos de la industria y del plan de desarrollo personalizado son parte del currículo gestionado destinado que desarrolla los líderes futuros del sector.
Como parte de la investigación centrada en los School of Graduate Studies del FIT, el programa de graduado se ha convertido en un grupo de reflexión reconocido dentro de la industria de la belleza, produciendo investigación de alto nivel cada año que se presenta frente a una audiencia de 700 ejecutivos y medios, además de paneles especializados, simposios y foros a nivel académico y de la industria.
FIT es líder en formación de carrera de arte, diseño, negocios y tecnología, con una amplia gama de programas de coste contenido y que son relevantes para las actuales industrias de rápido cambio. Como colegio de la State University of New York , FIT ofrece cerca de 50 destacados grados AAS, BFA, BS, MA, MFA y MPS. Si desea más información visite la página web www.fitnyc.edu.
Las actividades de LVMH Perfumes & Cosmetics se benefician del dinamismo excepcional que se basa en la longevidad y desarrollo de las líneas clave, además de la audacia de las nuevas creaciones. Las marcas cultivan lo que les hace únicas y les garantiza que destacan del resto para sus devotos dentro de un mercado global altamente competitivo. El éxito de la división Perfumes & Cosmetics depende del descubrimiento del equilibrio adecuado entre las principales casas históricas, como Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy y Guerlain, y las marcas jóvenes con destacado potencial, como Benefit Cosmetics, Fresh y Make Up For Ever. Todas ellas están impulsadas por los mismos valores: una búsqueda de la excelencia, creatividad, innovación y maestría perfecta de la imagen.
The Boston Consulting Group (BCG) es una firma de consultoría de gestión global y principal asesor mundial en estrategia empresarial. Nos hemos asociado con clientes de los sectores privado, público y sin ánimo de lucro en todas las regiones con el objetivo de identificar las oportunidades del valor más elevado, hacer frente a los retos más vitales y transformar sus empresas. Nuestra aproximación personalizada combina la visión en profundidad dentro de la dinámica de las compañías y mercados con una colaboración cercana a todos los niveles de la organización de clientes. Esto asegura que nuestros clientes consiguen una ventaja sostenible competitiva, construyen organizaciones más capaces y se aseguran resultados más duraderos. Fundada en 1963, BCG es una compañía privada con 82 oficinas en 46 países. Si desea más información visite la página web bcg.com.
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