Esselunga, colosso della grande distribuzione organizzata che opera dal Nord Italia al Lazio, sta facendo molto parlare di sé per il suo ultimo spot che azzera in un colpo solo decenni di narrazioni sulle famiglie unite e su idilliache cene all'insegna dell'armonia. La pubblicità di Esselunga con i genitori separati La pubblicità Esselunga è un vero e proprio cortometraggio in cui una bimba cerca di far riavvicinare i genitori separati.
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PUBBLICITÀ Esselunga coglie nel segno e torna a far parlare di sé. Lo spot in onda dal lunedì ha subito diviso i social tra favorevoli e contrari, tra chi sembra aver colto il messaggio che il gruppo voleva diffondere e chi fa considerazioni diverse. La protagonista del cortometraggio è una bambina – Emma – figlia di genitori che solo alla fine si scopre che sono separati. Compera una pesca insieme alla mamma e la regala poi al papà, dicendo però che gliela manda la…
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La prima, immediata reazione: ma così sembra che è colpa della madre se i suoi si sono separati. E potrebbe anche essere una forma di colpevolizzazione, di vittimizzazione secondaria, perché chi dice che quella coppia non si sia sfasciata per colpe del padre? Ma è stata, appunto, solo la prima reazione. Perché per fortuna i social servono anche a riflettere (giuro): e se c’è un arg…
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Lo spot che da qualche giorno sta andando in onda mette al centro del cortometraggio una bambina che, mentre fa la spesa con la mamma in un supermercato Esselunga, compra una pesca e la regala al papà dicendo che è da parte della mamma, facendo chiaramente capire che i genitori sono separati. Lo spot sta animando molto la discussione sui social: rappresenta una rottura degli schemi convenzionali della famiglia tradizionale; siamo abituati alla famiglia ideale di altre famose pubblicità…
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Dunque, come interpretare lo spot? Quali lezioni trarre, sempre che ve ne siano da trarre? Come detto, c'è chi ha apprezzato. Parlando di un prodotto toccante. Altri, invece, hanno ritenuto che questa pubblicità colpevolizzi i genitori che si separano o divorziano. E, peggio, che l'approccio al tema sia quantomeno «antico». Selvaggia Lucarelli, via social, ha dichiarato di non aver gradito granché lo spot.
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“Dietro la scelta di ogni prodotto c’è una storia. Il soggetto del film rappresenta una delle molte storie di persone che entrano in un supermercato. Nelle campagne in affissione ci sono altri soggetti, amiche che gustano una barretta di cioccolato mentre chiacchierano, una nonna che prepara una torta con il suo nipotino”. A richiesta di commento sulla pubblicità che sta facendo discutere in queste ore dalle…
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Nel 2023, nel nostro paese, la nota catena GDO realizza una reclame, in cui mette in scena non la tipica famiglia del Mulino Bianco che ha accompagnato la nostra crescita e che ha viziato il nostro immaginario per decenni, bensì una famiglia contemporanea. Lo spot genera molti commenti, naturalmente polarizzati, dunque fa benissimo il suo mestiere: far parlare di sé.
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“Vedete quest’attrice in Casa Vianello? Si chiama Sandra Mondaini e sapete cosa abbiamo scoperto all’anagrafe? Che è la vera moglie di Raimondo Vianello! Raimondo, Raimondo, ma con tutte le attrici che ci sono in Italia proprio tua moglie dovevi far lavorare?”. Diversi anni fa Mai dire Gol proponeva un personaggio geniale: Bum Bum Picozza, inviato di Striscia La Notizia interpretato da Fabio De Luigi, che inventava polemiche pur di…
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Esselunga torna in televisione e presenta una nuova campagna, una nuova narrazione che vuole emozionare, ponendo l’attenzione sulle persone, sull’unicità e semplicità del quotidiano. “Non c'è una spesa che non sia importante": è questo il messaggio intorno al quale è costruito il racconto che, nella forma di un cortometraggio dal titolo "La pesca", trasmesso per la prima volta dal 25 settembre sulle principali reti televisive.
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