Decathlon apre a Como il suo primo store shop-in-shop italiano, ridefinendo l'esperienza dello sport al dettaglio

05/12/2025 ECONOMIA Condividi Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Dopo anni di attesa e un cantiere che ha ridisegnato, non senza disagi, la viabilità di via Cecilio, Decathlon apre finalmente le porte del suo maxi store comasco. L'inaugurazione ufficiale, seguita da una presentazione stampa, segna l'arrivo in Italia di un format innovativo, il cosiddetto "shop-in-shop", concepito per offrire un'esperienza sportiva profondamente rinnovata. Con i suoi quattromila metri quadrati di superficie dedicata alla vendita, lo store si propone come un punto di riferimento non solo per l'ampia gamma di prodotti, ma anche per una visione integrata dello sport, che unisce servizi e personalizzazione in un unico spazio multiservizio a soli cinque chilometri dal centro cittadino.

Un progetto nel solco della riqualificazione urbana

L'apertura del megastore, il cui annuncio risale ormai al 2020, rappresenta un tassello significativo nel più ampio piano di riqualificazione dei quartieri di Camerlata e Rebbio, un processo urbanistico avviato diversi anni fa. L'opera, che ha portato anche alla realizzazione di una nuova rotonda per migliorare il flusso del traffico, si inserisce quindi in un contesto di trasformazione della periferia comasca, cercando di coniugare la vocazione commerciale con una rinnovata funzionalità del territorio. L'azienda, dal canto suo, ha puntato molto sull'integrazione con il tessuto locale, organizzando un evento inaugurale che ha visto la partecipazione delle istituzioni e di rappresentanti di brand partner, come accaduto per Santini Cycling.

Il concept shop-in-shop: negozio dentro il negozio

L'elemento distintivo dello store, come sottolineato da Decathlon, è l'adozione del modello "shop-in-shop", il primo nel suo genere in Italia. Questo format, che potremmo definire come un negozio dentro il negozio, mira a frammentare lo spazio tradizionale in aree tematiche più raccolte e specializzate, ciascuna dedicata a una disciplina sportiva specifica. L'obiettivo dichiarato è quello di superare la logica del semplice acquisto, proponendo invece un percorso esperienziale in cui il cliente possa immergersi, toccare con mano le attrezzature e ricevere consulenza mirata. Si tratta di una strategia commerciale che punta a creare una relazione più stretta con l'appassionato, offrendogli un ventaglio di servizi che vanno oltre la transazione.

Uno spazio per lo sport, tra innovazione e servizi

Oltre alla suddivisione in corner dedicati, il maxi store di Como promette di essere un hub polifunzionale. La vasta superficie consente infatti di ospitare non solo l'esposizione di prodotti per decine di sport diversi, ma anche zone per prove pratiche, punti di assistenza tecnica e aree dedicate a workshop o momenti di incontro. Questa multifunzionalità, unita alla posizione strategica facilmente raggiungibile, ambisce a fare del punto vendita un vero e proprio polo di aggregazione per chi pratica attività fisica, indipendentemente dal livello. L'apertura al pubblico, attesa da molti, chiude dunque un capitolo di cantieri e apre una nuova fase per il retail sportivo nella provincia.