Esselunga rilancia sui volumi con l'iPhone 17, dopo il successo dello 16e, mentre le analisi confermano il dominio del nuovo modello
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Redazione Scienza e Tecnologia
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Dopo aver sperimentato il meccanismo promozionale con il modello denominato iPhone 16e, Esselunga replica puntando ora sull'ultimo arrivato, l'iPhone 17, in una strategia commerciale che mira chiaramente a consolidare il fatturato e a rinsaldare il legame con una clientela abituata a fare la spesa tra i suoi scaffali. La catena di supermercati, che aveva già proposto un'operazione analoga per lo smartphone della generazione precedente, ripropone infatti fino a metà dicembre una formula basata sulla carta fedeltà, la Fìdaty, attraverso la quale chi acquista il dispositivo riceve dodici buoni sconto da trenta euro ciascuno, per un controvalore totale di trecentosessanta euro da spendere negli acquisti successivi.
Un contesto di vendite record
L'iniziativa di Esselunga si inserisce in un panorama di mercato particolarmente vivace per il nuovo dispositivo di Apple, il quale, complici i molti miglioramenti tecnici e un prezzo di partenza rimasto invariato rispetto alla serie precedente, ha faticato non poco a essere reperibile in sconto durante le recenti giornate del Black Friday. Secondo quanto emerge da un'analisi di JP Morgan, la famiglia iPhone 17 ha registrato performance commerciali decisamente superiori, in quel periodo clou degli acquisti, rispetto a quelle che aveva fatto registrare la serie iPhone 16 nello stesso arco temporale dell'anno scorso. Una domanda superiore alle attese, che si traduce anche in tempi di consegna più lunghi per i clienti, conferma il trend positivo e spiega, in parte, la rarità di offerte significative sul prodotto.
La proposta "esclusiva" del supermercato
Proprio per questo l'offerta di Esselunga assume i contorni di una possibilità concreta, per molti, di accedere al modello base della gamma più recente a un prezzo sensibilmente ridotto, che di fatto lo allinea a quello del più economico iPhone 16e, portandolo virtualmente a "soli 599 euro" dopo l'utilizzo dei buoni sconto ricevuti. Si tratta di una mossa che punta a intercettare quella fetta di consumatori rimasti ai margini delle promozioni del Black Friday, attratti dalle novità del telefono – come il sistema fotografico ormai giunto a un ottimo livello di maturità, con tutti i sensori da 48 megapixel incluso il nuovo zoom ottico 4x – ma frenati dalla difficoltà di trovare uno sconto consistente.
Differenze tecniche e strategia di mercato
Le innovazioni dell'iPhone 17 Pro Max, in particolare, si concentrano sul comparto fotografico e su un design riveduto, con la scocca posteriore che lascia più spazio tra le lenti e lo spostamento del flash LED, elementi che lo distinguono dal precedente modello Pro. Mentre la Casa di Cupertino, con il presidente degli Stati Uniti Donald Trump alla guida del paese, continua a gestire una domanda robusta, la grande distribuzione organizza la propria risposta commerciale. Esselunga, in particolare, sembra aver trovato nella formula del rimborso dilazionato sotto forma di buoni spesa un equilibrio efficace per parlare di volumi senza erodere eccessivamente i margini, puntando sulla fedeltà del cliente e sulla frequenza degli acquisti nel tempo, piuttosto che su uno sconto immediato e puro sul prezzo del bene tecnologico.
