Netflix supera i 94 milioni di utenti con il piano pubblicitario e punta sull'IA per annunci personalizzati

16/05/2025 SCIENZA E TECNOLOGIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Scienza e Tecnologia   -   Netflix, che aveva già segnalato una svolta verso la pubblicità come elemento chiave del suo modello di business, ha confermato durante l’evento Upfront 2025 del 14 maggio che il piano con inserzioni pubblicitarie ha raggiunto oltre 94 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Un dato significativo, che riflette non solo l’adesione crescente a questa formula, ma anche il successo nel catturare un pubblico giovane: la fascia tra i 18 e i 34 anni, secondo la società, è più ampia rispetto a quella di qualsiasi altra rete televisiva o via cavo negli Stati Uniti.

Ma la novità più rilevante riguarda l’evoluzione tecnologica degli annunci. Netflix ha illustrato un nuovo framework basato sull’intelligenza artificiale generativa, che permetterà alle pubblicità di adattarsi dinamicamente ai contenuti visualizzati dall’utente. Se finora gli inserzionisti potevano contare su un targeting tradizionale, ora la piattaforma promette una personalizzazione più sofisticata, legata non solo ai dati demografici ma anche al contesto di ciò che viene guardato. "Netflix Ads Suite", la soluzione proprietaria testata in Canada a partire da novembre 2024, sarà lo strumento chiave per questa transizione.

Oltre all’adattamento contestuale, la società ha annunciato l’introduzione di spot generati interamente dall’IA e una nuova modalità di esposizione: gli annunci compariranno anche durante la pausa dei video, una scelta che mira a massimizzare la visibilità senza interrompere l’esperienza di fruizione. Le modifiche, previste per il 2026, riguarderanno esclusivamente i piani in abbonamento che includono la pubblicità, lasciando invariata l’offerta per chi preferisce evitarla.