Sydney Sweeney e lo spot Novig, atlete olimpioniche contro la campagna: "Un calcio in faccia alle donne nello sport"
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Redazione Sport
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Sydney Sweeney è di nuovo al centro di una polemica sullo sport e sui corpi delle donne. A poco più di un anno di distanza dalla bufera per la campagna American Eagle sul gioco di parole tra "jeans" e "genes", l'attrice statunitense di Euphoria si ritrova nuovamente nel ciclone per un'altra pubblicità, questa volta firmata Novig, piattaforma americana di previsioni e scommesse sportive.
Lo spot incriminato e il ruolo di Sweeney
Nel video, diffuso mercoledì, Sweeney appare nuda o seminuda mentre utilizza palloni da football americano, racchette da tennis, mazze da baseball e canestri per coprire le parti intime. La campagna, intitolata "Just Sports", si chiude con l'invito a mettere alla prova la propria conoscenza sportiva sulla piattaforma. Secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, l'attrice non è una semplice testimonial: ha assunto il ruolo di partner strategica e azionista, partecipando attivamente al processo creativo sin dalle prime fasi.
Il fondatore e amministratore delegato di Novig, Jacob Fortinsky, ha spiegato che Sweeney si è avvicinata all'azienda proponendo una partnership azionaria e contribuendo a definire il messaggio della campagna.
La reazione delle atlete
La risposta del mondo sportivo non si è fatta attendere. La ginnasta statunitense Gracie Kramer ha pubblicato un video dei propri allenamenti con una didascalia diventata rapidamente virale: "Non so cosa stesse facendo Sydney Sweeney, ma ecco come appaiono le donne nello sport". La velocista britannica Amy Hunt, quattro volte campionessa europea, ha rilanciato lo stesso concetto al termine della gara dei 200 metri ai campionati di Budapest, rivolgendosi direttamente all'attrice: "Sydney Sweeney, ecco come sono le donne nello sport".
La nuotatrice australiana Ariarne Titmus, quattro volte medaglia d'oro olimpica, ha affidato a Instagram la sua reazione: "Non riesco a descrivere quanto mi senta infuriata guardando questo. Non solo è un calcio in faccia a ogni donna che ha dedicato la propria vita a perfezionare la propria arte, ma a ogni donna che ama lo sport per quello che è veramente: lavoro di squadra, amicizia, dedizione, eccellenza, unità".
La pallanuotista Tilly Kearns, medaglia d'argento olimpica, ha usato parole altrettanto dure, mentre la pugile campionessa del mondo Skye Nicolson ha sintetizzato il nodo della questione: "C'è una grande differenza tra apparire sexy perché fai sport e usare il sesso per vendere lo sport".
Il profilo di Novig e il precedente American Eagle
Novig è stata fondata nel 2021 e ha completato la transizione a mercato regolamentato dalla Commodity Futures Trading Commission, l'autorità federale statunitense di regolamentazione dei mercati dei futures. La piattaforma, che richiede un'età minima di 21 anni, è attiva in 47 stati e ha superato i 6 miliardi di dollari di volume cumulativo di scambi. Nel febbraio scorso ha chiuso un round di finanziamento da 75 milioni di dollari, portando la raccolta totale oltre i 100 milioni.
L'approvazione regolamentare è arrivata attraverso Ludlow Exchange, mentre tre stati — Arizona, Michigan e Nevada — restano geofenced.
La replica indiretta e le reazioni dell'azienda
Sweeney ha risposto alle critiche in modo indiretto, condividendo domenica una serie di immagini tratte dall'annuale Body Issue di ESPN The Magazine, la pubblicazione che per undici anni, fino al 2019, ha ritratto atleti e atlete nudi o seminudi. Fortinsky ha difeso la campagna, sostenendo che l'obiettivo era catturare l'attenzione e ribadire che Novig si occupa esclusivamente di sport. Ha inoltre respinto le critiche sulla natura adulta dei contenuti, ricordando il limite di età imposto dalla piattaforma.
Il consulente di pubbliche relazioni Mark Borkowski, intervistato dal Guardian, ha definito lo spot "soft porn cinico", osservando tuttavia che la controversia genererà per Novig un ritorno in termini di visibilità. Borkowski ha anche messo in dubbio che una simile strategia possa giovare a lungo termine all'immagine di Sweeney.
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