Google inserisce pubblicità nei risultati delle ricerche AI: "Utili per gli utenti", ma non tutti concordano

27/05/2025 SCIENZA E TECNOLOGIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Scienza e Tecnologia   -   Google ha avviato l’integrazione di annunci pubblicitari all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale nei suoi strumenti di ricerca, difendendo la scelta con l’argomentazione che gli utenti li troverebbero "utili". La novità, già operativa negli Stati Uniti, interessa in particolare due funzioni: AI Overviews, che sintetizza le informazioni in cima alla pagina dei risultati, e AI Mode, una modalità di ricerca conversazionale simile a un chatbot. Sebbene l’azienda abbia presentato l’iniziativa durante l’evento Google Marketing Live come un’opportunità per gli inserzionisti, le reazioni non sono unanimi.

La mappa pubblicitaria si espande così alle risposte automatiche dell’IA, un terreno finora relativamente neutrale. "Gli annunci saranno chiaramente etichettati", ha precisato Google, sottolineando che l’obiettivo è garantire rilevanza senza compromettere l’esperienza d’uso. Tuttavia, la possibilità di disattivare del tutto gli AI Overviews – accusati da alcuni di sostituirsi ai contenuti originali – non è al momento prevista, alimentando perplessità tra chi teme un’eccessiva commercializzazione dei risultati.

Non mancano le polemiche legate al copyright. La News Media Alliance, che rappresenta numerosi editori statunitensi, ha bollato l’uso dell’IA da parte di Google come "un furto", denunciando come le risposte generate rischino di erodere il traffico verso le fonti primarie. "Sfruttano il nostro lavoro senza un equo compenso", hanno protestato, sollecitando l’intervento delle autorità. La questione, già al centro di battaglie legali in passato, riapre il dibattito sul rapporto tra piattaforme tech e creatori di contenuti.