Politica e infradito: il caso Havaianas che divide il Brasile

28/12/2025 ESTERI Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Esteri   -   Un semplice invito a "non iniziare il 2026 con il piede destro", lanciato dalla nota attrice Fernanda Torres in uno spot natalizio, è bastato per scatenare un putiferio politico nel Paese, tra accuse velate e chiamate al boicottaggio. La celebre marca di infradito, autentico simbolo nazionale spesso associato a un'immagine di spensieratezza e vacanza, si è trovata così al centro di una tempesta mediatica, la quale dimostra quanto il clima sociale brasiliano rimanga polarizzato e pronto a infiammarsi su dettagli apparentemente insignificanti. L'interpretazione data dalle frange più vicine all'ex presidente Jair Bolsonaro, le quali non hanno esitato a gridare alla "propaganda politica" contro di loro, è che il messaggio costituisca un esplicito riferimento alle prossime elezioni presidenziali, il cui primo turno è previsto appunto nell'ottobre del 2026. Da qui, l'appello di alcuni esponenti a non acquistare più il prodotto, considerato ormai schierato con l'avversario.

Un sottotesto letto nella pubblicità

La polemica, amplificata dai social network dove il video è stato inizialmente diffuso, ruota attorno al significato attribuito alla frase e, in particolare, al "piede destro". Nella cultura brasiliana, infatti, iniziare qualcosa con il piede destro è considerato di buon auspicio, una tradizione popolare che nulla ha a che vedere con gli schieramenti politici. Tuttavia, gli accusatori vedono nell'esortazione a usare "entrambi i piedi" un monito contro l'orientamento elettorale tradizionalmente associato alla destra, in un periodo in cui ogni segnale viene analizzato e strumentalizzato. La compagnia, da parte sua, non ha fornito chiarimenti ufficiali che vadano oltre il messaggio superficiale di ottimismo e di equilibrio per il nuovo anno, lasciando spazio a quelle letture che, volenti o nolenti, alimentano la divisione.

Il marchio nella bufera delle strumentalizzazioni

Non è la prima volta che un brand di consumo finisce nel mirino di gruppi politici, ma il caso Havaianas colpisce per l'iconicità del prodotto coinvolto, spesso paragonato alla bandiera verdeoro per la sua diffusione e riconoscibilità. L'episodio riflette una tensione costante, dove la comunicazione commerciale viene passata al setaccio per individuare possibili allineamenti o attacchi velati, in un contesto nazionale ancora segnato da aspre contrapposizioni. La scelta di un'attrice dal profilo pubblico chiaramente definito, come Fernanda Torres, non ha fatto che gettare benzina sul fuoco, offrendo un ulteriore pretesto per una reazione che appare ormai istintiva e immediata da entrambe le parti dello spettro politico.

Oltre la polemica immediata

La vicenda, al di là delle strumentalizzazioni, solleva questioni più ampie sul ruolo dei brand in società profondamente divise e sulla capacità di un messaggio neutro di essere assorbito senza sospetti. Mentre alcuni osservatori sottolineano l'eccessiva suscettibilità che trasforma una pubblicità in un manifesto, altri vi leggono la conferma di un malessere diffuso, dove ogni gesto viene percepito come parte di una battaglia più grande. Resta il fatto che un'infradito è diventata, suo malgrado, un oggetto di contesa, dimostrando come in determinati climi persino gli elementi più quotidiani e universali possano perdere la loro innocenza per assumere un peso simbolico inatteso e ingombrante.