Ferrari accelera nella classifica dei brand più potenti, il motorsport volano di valore

17/10/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   La classifica Best Global Brands 2025, studio longitudinale pubblicato dalla consulenza Interbrand che analizza il ruolo dei marchi nella creazione di valore economico, disegna un panorama in evoluzione, nel quale il settore del motorsport si conferma un volano formidabile per la notorietà e la solidità finanziaria. L'edizione di quest'anno, la ventiseiesima, restituisce infatti una fotografia dove i brand legati alle corse automobilistiche, non tutti, segnano performance di rilievo, distinguendosi in un mercato globale che premia la capacità di reagire con rapidità alle sfide competitive.

Il sorpasso del Cavallino

Ferrari, che incarna forse più di ogni altra azienda la simbiosi tra competizione e business, è la grande protagonista di questa tornata, avendo scalato posizioni fino a piazzarsi alla cinquantaquattresima piazza con un valore brand stimato in quindici miliardi di dollari. Un balzo, questo, che si traduce in una crescita del diciassette percentuale, un dato che pochi altri sono riusciti a eguagliare e che sottolinea come l'aura sportiva, sapientemente amalgamata con la produzione di serie, continui a esercitare un fascino potente sul mercato e sugli investitori. La sua ascesa, del resto, non è un caso isolato ma si inserisce in un contesto più ampio, dove i brand digitali e quelli dell'entertainment mostrano un dinamismo particolare.

Il quadro generale tra conferme e nuovi ingressi

La graduatoria, che si basa sulla capacità dei marchi di generare fatturato e di influenzare le scelte di consumo, vede infatti tre brand italiani nella lista delle prime cento, un segnale positivo per il made in Italy in un momento in cui, per contro, il settore automotive nazionale nel suo complesso appare in forte difficoltà, come evidenziato da altre analisi di settore che lo collocano lontano dai vertici mondiali. L'ingresso di nuove realtà e il riassestamento di quelle storiche, specialmente nel comparto auto tra il consolidamento dei veicoli elettrici e le tradizionali case costruttrici, dimostrano la fluidità di un mercato in costante trasformazione.

Il lusso e le altre dinamiche di settore

Anche il comparto del lusso, al quale Ferrari in parte appartiene, vive un momento di bilanciamento, con alcuni marchi che registrano crescite robuste e altri che, al contrario, segnalano un certo rallentamento. Questa alternanza di fortune, per cui c'è chi accelera e chi perde terreno, è il riflesso di strategie di branding che devono sempre più fare i conti con le aspettative di una clientela esigente e con scenari economici incerti. La capacità di mantenere una promessa di valore autentica, come sembra aver fatto il Cavallino Rampante, diventa quindi l'elemento discriminante per resistere alle fluttuazioni del mercato e crescere in modo sostenibile.