Tensioni nel retail francese dopo l'arrivo di Shein, mentre l'Italia denuncia una crisi per il settore moda

14/11/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   L’immagine dell’assalto dei consumatori al Bhv Marais, pubblicata sul profilo Instagram di Frédéric Merlin, presidente del gruppo che gestisce il grande magazzino, ha simbolicamente sancito l’ingresso turbolento di Shein nel panorama commerciale parigino, un evento che, se da un lato ha attirato folle considerevoli, dall’altro ha innescato una reazione a catena i cui effetti continuano a propagarsi. Non c’è pace, infatti, per il grande magazzino situato nel cuore del Marais, il quale, in poche settimane, ha visto svanire alcuni dei suoi punti di riferimento più prestigiosi, costretti a prendere le distanze da una partnership ritenuta da molti discutibile. L’arrivo dell’uragano Shein in Francia, un debutto segnato da scandali e polemiche legati alla vendita di oggetti dalla dubbia eticità, ha lasciato dietro di sé uno strascico di defezioni, con marchi del lusso che hanno scelto di abbandonare gli scaffali piuttosto che essere associati alla piattaforma cinese di ultra fast fashion.

La fuga dei marchi e il rinvio dell'espansione

La decisione di alcuni brand di abbandonare il Bhv Marais non rappresenta l’unica conseguenza del clima di tensione. Il piano di espansione di Shein, che avrebbe dovuto vedere l’apertura di negozi fisici all’interno degli ex Galeries Lafayette – ora rinominati Bhv – in diverse città francesi, è stato bruscamente frenato. Gli insediamenti previsti a Digione, Reims, Grenoble, Angers e Limoges sono stati infatti rinviati a data da destinarsi, una mossa che Frédéric Merlin ha ufficialmente annunciato, segnando una pausa forzata in quella che sembrava essere una avanzata inarrestabile. Questo stop, deciso dopo che il gruppo Galeries Lafayette ha risolto i contratti per non essere in alcun modo associato a Shein, delinea uno scenario in cui l’opposizione al colosso cinese si sta organizzando, trovando espressione tanto nelle scelte delle grandi Corporation quanto nelle strategie commerciali locali.

Il doppio attacco alla moda italiana

Mentre in Francia si consuma questa battaglia commerciale, dall’Italia giunge un allarme che fotografa una situazione critica per un settore portante dell’economia nazionale. Secondo quanto denunciato da rappresentanti di Confindustria, la moda italiana si troverebbe sotto un “doppio attacco”, proveniente sia dalla Cina che dagli Stati Uniti. Da un lato, l’export registra un calo, mentre le importazioni dalla Cina sono cresciute in modo significativo, un’impennata favorita, si sostiene, dall’ingresso di milioni di pacchi postali di valore inferiore a una certa soglia che, essendo esenti da dazi e Iva, penetrerebero nel mercato con una facilità che è stata paragonata a un’invasione silenziosa. Dall’altro lato, gli Stati Uniti, con una politica di tariffe e un dollaro debole, insieme a una rinnovata spinta sui marchi locali, creano un ulteriore fronte di pressione, mettendo in difficoltà un’eccellenza del made in Italy.

Uno scenario europeo in trasformazione

L’apertura del primo negozio fisico permanente di Shein in Europa, proprio a Parigi di fronte all’Hotel de Ville, segna dunque non solo una strategia commerciale della piattaforma, ma un momento di svolta per il retail del continente. L’episodio del Bhv Marais, con le sue immediate ripercussioni, ha dimostrato come l’ingresso di un attore così disruptive possa generare fratture profonde all’interno degli ecosistemi commerciali consolidati, costringendo marchi, gestori di grandi magazzini e istituzioni a ridefinire rapidamente le proprie alleanze e i propri confini etici. La situazione, per quanto dinamica, appare lontana da una soluzione, configurandosi piuttosto come un terremoto i cui assestamenti continueranno a ridisegnare la geografia della distribuzione moderna in Francia e oltre.