Stabilo punta al miliardo: negozi monomarca, Mika e Swarovski

21/10/2026 SCIENZA E TECNOLOGIA Condividi Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Scienza e Tecnologia   -   Stabilo prepara una trasformazione che punta sui negozi monomarca, sulle collaborazioni creative e sull'espansione internazionale, con l'obiettivo di portare il gruppo Schwan-Stabilo oltre un miliardo di euro di ricavi entro il 2030. A guidare il progetto è Michele Molon, amministratore delegato della società tedesca a proprietà familiare, che intende rafforzare la presenza commerciale del marchio e diversificare ulteriormente le attività. Il piano coinvolge la distribuzione, il posizionamento dei prodotti e nuove operazioni di acquisizione nei settori della cosmetica e dell'outdoor.

La crescita internazionale passa dai negozi monomarca e dal retail

Il nuovo corso è stato presentato a Milano durante tre giornate di incontri con 350 retailer provenienti da tutto il mondo. Il gruppo ha illustrato i progetti destinati a modificare il rapporto con i consumatori, affiancando ai tradizionali canali di vendita nuovi spazi commerciali direttamente riconoscibili attraverso l'identità del brand. Tra le iniziative figurano gli shop-in-shop, ovvero aree dedicate all'interno di punti vendita multimarca, e l'apertura di negozi a insegna unica prevista entro il 2028. La strategia nasce anche dalla necessità di affrontare il rallentamento della cartoleria tradizionale, ampliando l'offerta verso il design, la creatività e gli oggetti lifestyle.

Il piano industriale parte da ricavi netti consolidati di 781 milioni di euro nell'esercizio 2025-2026, con una crescita del 3% rispetto all'anno precedente. La composizione del fatturato mostra quanto il gruppo abbia già esteso il proprio business oltre gli strumenti di scrittura: la cosmetica genera il 51% delle entrate, l'outdoor contribuisce per il 25% e la divisione dedicata a penne, matite ed evidenziatori rappresenta il 24%. Schwan Cosmetics sviluppa e produce articoli di bellezza per oltre 700 aziende, con un valore al dettaglio dei cosmetici realizzati superiore a tre miliardi di euro. Nel comparto sportivo operano invece Deuter, Ortovox, Maier Sports e Gonso, marchi specializzati in prodotti e abbigliamento per le attività all'aperto.

Dagli evidenziatori con Swarovski alla collaborazione con Mika

Tra le novità più particolari spicca Stabilo Boss Jewel, edizione limitata che trasforma il celebre evidenziatore in un accessorio impreziosito da zirconi Swarovski. L'idea nasce dall'esperienza del manager italiano, che prima di assumere la guida della società aveva ricoperto importanti incarichi internazionali presso il produttore di cristalli. L'operazione porta un oggetto di uso quotidiano verso un'estetica vicina alla gioielleria e si affianca alla collaborazione con Kiko Milano per una collezione dedicata alle labbra. In questo percorso trova spazio anche il rapporto con Pantone, tra le iniziative che collegano il mondo della scrittura a quello del colore e del design.

Un altro passaggio riguarda la nomina del cantante Mika come primo guest creative director nella storia del marchio. La partnership, prevista per almeno due anni, coinvolgerà l'artista nella progettazione di una trentina di prodotti iconici insieme ai team interni di design e sviluppo. Il suo incarico rientra nel progetto di avvicinare l'identità del brand alla cultura pop, alla musica e alla moda, superando un'immagine legata prevalentemente al materiale scolastico. Tra i nuovi strumenti figura anche Highlight, un'applicazione pensata per trasformare le sottolineature effettuate su documenti stampati o scritti a mano in contenuti digitali.

Le acquisizioni e la nuova piattaforma dedicata alla creatività

La diversificazione commerciale comprende possibili operazioni di fusione e acquisizione. La direzione aziendale ha indicato l'intenzione di realizzare un'acquisizione nella cosmetica e una nel segmento outdoor nell'arco dei prossimi 24-36 mesi. Il percorso si inserisce nella storia di un'impresa nata nel 1855 come fabbrica di matite a Norimberga e successivamente sviluppata dalla famiglia Schwanhäußer, fino a diventare un'organizzazione internazionale articolata in tre divisioni. Molon ha assunto l'incarico il primo ottobre 2025, diventando il primo amministratore delegato esterno alla famiglia proprietaria.

Il 18 novembre 2026 è prevista la nascita di Stabilo Icons, una piattaforma culturale dedicata a personalità e progetti che interpretano differenti forme di espressione artistica. L'iniziativa si articola in cinque ambiti: Pop, Music, Fashion, Art ed Education, e comprende collaborazioni, esperienze culturali e attività di storytelling. Il progetto valorizza tre concetti, Confidence, Creativity e Color, associati alla fiducia personale, alla sperimentazione e all'uso espressivo del colore. Nell'ambito della piattaforma, i protagonisti saranno coinvolti in iniziative e prodotti ispirati ai rispettivi percorsi professionali e creativi.