Maserati, lo spot con Del Piero e l’intelligenza artificiale per la nuova GranTurismo
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Redazione Economia
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La Casa del Tridente ha scelto un volto notissimo, quello di Alessandro Del Piero, per il rilancio della sua ammiraglia sportiva, la nuova Maserati GranTurismo, in una campagna che fa dell'innovazione tecnologica il proprio cavallo di battaglia. Il film, realizzato in collaborazione con l'agenzia creativa Migrante, è stato interamente prodotto con tecnologie di intelligenza artificiale e si presenta come un omaggio all'eccellenza italiana proiettata in una dimensione globale.
L'operazione, che segna un ritorno in grande stile della comunicazione del brand modenese, punta a intrecciare la tradizione sportiva del marchio con le più avanzate frontiere della creatività digitale.
Un viaggio nella Grande Mela sospesa
La narrazione si sviluppa attraverso le strade di una New York surreale, deserta e silenziosa, dove l'unico elemento in movimento è la nuova Maserati GranTurismo. Al volante, l'ex capitano della Juventus e della Nazionale italiana, Alessandro Del Piero, che guida senza pronunciare una parola, affidando il racconto al sound del motore V6 Nettuno e alla potenza evocativa delle immagini.
La destinazione del viaggio, indicata con chiarezza, è il New Jersey, a simboleggiare un percorso di determinazione e di chiara visione del futuro, un tema che la campagna declina attraverso il posizionamento "The Italian GranTurismo: Effortless Luxury Performance".
Tecnologia al servizio dell'immaginario
La scelta di ricorrere integralmente all'intelligenza artificiale per la realizzazione del film rappresenta un elemento distintivo di questa campagna, consentendo a Maserati di costruire un immaginario di grande impatto visivo senza le limitazioni di una produzione tradizionale su larga scala. L'AI, in questo caso, non è solo uno strumento tecnico ma diventa un linguaggio narrativo che amplifica il concetto di sogno e di possibilità, valori che il marchio intende associare alla propria identità.
L'ambientazione newyorkese, resa in una chiave onirica e sospesa, serve a sottolineare la capacità del Tridente di confrontarsi con i mercati internazionali e di rappresentare l'Italia in un contesto globale.
Le parole dei protagonisti
Alessandro Del Piero ha commentato la sua partecipazione al progetto sottolineando il valore simbolico del viaggio, paragonando l'orgoglio di guidare la GranTurismo in una New York silenziosa a quello di indossare la maglia azzurra davanti al mondo intero. L'ex calciatore ha espresso gratitudine verso Maserati per aver immaginato un percorso che arriva dritto al cuore, capace di unire bellezza e coraggio.
Sulla stessa linea, Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer di Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, ha dichiarato che il film rappresenta un tributo all'Italia e alla sua eccellenza, ricordando come in 112 anni di storia il marchio abbia saputo trasformare i sogni in realtà, unendo il proprio passato glorioso nel motorsport a una visione proiettata verso il futuro.
La nuova GranTurismo al centro
Protagonista assoluta del racconto è la nuova Maserati GranTurismo, modello che incarna l'essenza del marchio modenese, sintesi di comfort, piacere di guida e prestazioni. La vettura, spinta dal motore V6 Nettuno, rappresenta il cuore pulsante della gamma e si propone come l'erede di una tradizione di gran turismo italiana senza eguali.
Con questa campagna, Maserati intende rafforzare il posizionamento del modello sui mercati internazionali, sfruttando il potere evocativo di una figura sportiva come Del Piero e la fascinazione per le nuove tecnologie per raccontare una visione dell'automobile dove l'innovazione e la tradizione si fondono in un'unica, inconfondibile esperienza di guida.
