Maserati GranTurismo, lo spot con Del Piero e l'IA conquista New York
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Redazione Economia
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Maserati ha svelato una nuova campagna di comunicazione che fonde l'anima sportiva dell'Italia con l'ambizione globale di un marchio che, da oltre un secolo, definisce i canoni della bellezza e dell'ingegno automobilistico. La casa del Tridente ha presentato un film dedicato alla nuova Maserati GranTurismo, realizzato in collaborazione con l'agenzia creativa Migrante, che vede come protagonista un ambasciatore d'eccezione come Alessandro Del Piero, uno dei calciatori italiani più famosi di tutti i tempi a livello internazionale.
Un viaggio in una New York sospesa
Il film, realizzato interamente con tecnologia di intelligenza artificiale, è ambientato in una New York deserta e quasi surreale, una scelta stilistica che enfatizza la dimensione onirica del racconto. Al centro della scena c'è la nuova Maserati GranTurismo, definita dalla casa modenese come "The Italian GranTurismo: Effortless Luxury Performance", un modello che incarna l'essenza del brand, combinando comfort, piacere di guida e prestazioni.
Alla guida, Del Piero percorre le strade della città senza pronunciare una parola, con la sola compagnia del rombo del motore Nettuno e la determinazione di chi sa esattamente dove sta andando: nel New Jersey.
Il simbolo del Made in Italy
La scelta di Del Piero non è casuale: la sua figura richiama immediatamente il valore del simbolo e l'orgoglio di rappresentare l'Italia davanti al mondo intero, proprio come indossando la maglia azzurra. L'ex attaccante ha commentato che il viaggio della GranTurismo in una New York silenziosa gli ha fatto riflettere sul significato di un simbolo, sottolineando come solo un marchio che ha fatto della bellezza e del coraggio la propria storia potesse ispirare un percorso che arriva dritto al cuore.
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer di Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, ha collocato la campagna all'interno di una visione orientata alla crescita futura, richiamando i 112 anni di attività del marchio e la volontà di valorizzare il saper fare italiano.
La nuova frontiera dell'AI nella comunicazione
L'utilizzo dell'intelligenza artificiale per la produzione del film aggiunge un ulteriore livello di interesse, segnalando come anche la comunicazione automobilistica stia entrando in una nuova fase. Maserati, con questa scelta, testa quanto possa spingersi lo storytelling di un marchio premium con l'AI generativa senza trasformarsi in una mera dimostrazione tecnica.
Il risultato è una pubblicità che non urla le sue qualità, ma che punta sulla suggestione e su un'atmosfera sospesa e contemplativa per rafforzare il posizionamento del brand sui mercati internazionali. Un'operazione che conferma una tendenza sempre più evidente tra i grandi marchi automotive, dove l'AI diventa non solo strumento di produzione, ma linguaggio creativo per campagne ad alto impatto visivo.
La campagna, intrecciando il percorso di rilancio internazionale di Maserati con la tradizione italiana di trasformare i sogni in realtà, ha l'obiettivo di associare la GranTurismo a un'idea di ripartenza e determinazione. Il tutto, attraverso la figura di Del Piero che fa da ponte tra sport, reputazione internazionale e identità italiana, mentre la tecnologia si fa portavoce di un messaggio che guarda al futuro con ottimismo.
