Antitrust indaga su Philip Morris per le pubblicità dei prodotti "senza fumo"

15/10/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato una formale istruttoria nei confronti di Philip Morris Italia, accendendo i riflettori sulle campagne promozionali che l'azienda dedica ai suoi dispositivi alternativi alle sigarette tradizionali. L'indagine, che vede l'Antitrust guidata da Roberto Rustichelli valutare la sussistenza di una pratica commerciale scorretta, si concentra in particolare su una serie di slogan, tra i quali spiccano le espressioni "senza fumo", "un futuro senza fumo" e "prodotti senza fumo", utilizzate per presentare al pubblico una nuova generazione di articoli da tabacco. Questa mossa arriva a distanza di tempo da una segnalazione per pubblicità ingannevole che era stata inviata all'Agcm, la quale, dopo un periodo di stasi, sembra ora aver maturato la necessità di un esame più approfondito della comunicazione commerciale nel settore, ritenuta cruciale per la sua influenza sulle scelte dei consumatori e dei più giovani.

Le contestazioni e il percorso dell'inchiesta

Al centro della disputa vi è il timore che tali diciturà, sebbone tecnicamente riferite all'assenza del processo di combustione, possano veicolare un'impressione di assoluta innocuità, spingendo i potenziali utilizzatori a sottovalutarne la pericolosità. L'ente che per primo aveva sollevato la questione, condividendo i risultati delle proprie inchieste con l'Autorità, ne aveva denunciato da tempo la potenziale capacità di inganno, sostenendo che quel linguaggio, apparentemente rassicurante, non fosse in grado di comunicare con la dovuta chiarezza la presenza di sostanze dannose. L'Autorità, la cui azione è stata accolta con favore da alcune associazioni di consumatori, dovrà ora stabilire se le affermazioni dell'azienda, che commercializza in Italia dispositivi come Iqos e la sigaretta elettronica Veev One, oltre a sacchetti di nicotina, possano effettivamente trarre in inganno il pubblico, in violazione delle norme che regolano la correttezza delle pratiche commerciali.

Il contesto normativo e le implicazioni

La vicenda si inserisce in un più ampio dibattito sulla regolamentazione pubblicitaria per tutti quei prodotti che, pur non generando fumo tramite combustione, rilasciano ugualmente nicotina e altre sostanze chimiche. L'istruttoria dell'Antitrust rappresenta un passaggio significativo, poiché segnala una crescente attenzione verso quei messaggi che, pur non contenendo affermazioni esplicitamente false, potrebbero risultare ambigui o fuorvianti per il comune consumatore, il quale, dinanzi a uno slogan come "senza fumo", potrebbe essere indotto a credere, erroneamente, di trovarsi di fronte a un'alternativa totalmente priva di rischi. L'esito di tale verifica avrà, com'è ovvio, ripercussioni importanti non solo per la società sotto indagine, ma per l'intero settore della comunicazione nel panorama dei prodotti a base di nicotina.

Le prospettive del caso

Mentre l'indagine procede nel suo iter, si attende di conoscere quali elementi verranno portati a sostegno delle rispettive posizioni dalle parti coinvolte. La Philip Morris Italia, che promuove attivamente una transizione verso ciò che definisce un "futuro senza fumo", dovrà confrontarsi con le obiezioni sollevate dall'Autorità, la quale, dal canto suo, ha il compito di vagliare scrupolosamente la legittimità di una campagna di marketing così pervasiva. La questione, che tocca da vicino il delicato equilibrio tra innovazione di prodotto e tutela della salute, rimane dunque aperta, in attesa che l'istruttoria chiarisca definitivamente i contorni di una pubblicità i cui messaggi sono oggi sotto esame.