Cliorama, a Milano la Renault racconta 35 anni di Clio tra installazioni e una city strategy

10/02/2026 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Non si limita a un classico spazio espositivo, quello che Renault ha aperto in corso Garibaldi a Milano, battezzandolo "Cliorama". Si tratta piuttosto di un vero e proprio hub narrativo, concepito per celebrare i trentacinque anni di vita della compatta francese – un’auto che, con i suoi circa diciassette milioni di esemplari venduti in Europa, ha saputo costruire un dialogo trasversale con generazioni diverse di automobilisti. L’inaugurazione, avvenuta alla presenza della stampa nazionale, segna il cuore pulsante della campagna di lancio per la Nuova Clio, la sesta generazione del modello, fondendo strategicamente heritage brand e attivazione sul territorio urbano. All’interno della location, infatti, oltre tre decenni di storia vengono ripercorsi attraverso un racconto contemporaneo che fa leva su installazioni immersive e un calibrato richiamo alla cultura pop; all’esterno, invece, una precisa operazione di "domination" nei luoghi simbolo della città meneghina, accompagnata dal passaggio di una carovana di Clio storiche, estende il messaggio su scala metropolitana, con l’obiettivo dichiarato di mantenere viva l’attenzione del pubblico ben oltre la data del debutto ufficiale.

Il progetto tra heritage e attivazione urbana

La strategia, che si svilupperà attraverso un fitto calendario di appuntamenti fino a marzo, punta a trasformare la storia dell’iconica "petite muse" – come amano definirla gli appassionati d’Oltralpe – in un punto di forza comunicativo tangibile. Il mercato italiano, che con i suoi due milioni di vetture ha contribuito in modo non marginale al successo continentale della Clio, rimane un bersaglio primario per la Casa, la quale confida che il nuovo modello possa continuare a essere tra le auto straniere più apprezzate nel Paese. I primi numeri commerciali della sesta generazione, del resto, sembrano già confermare un trend positivo, rafforzando la volontà di investire in un’operazione cultural-marcativa come Cliorama, la quale va ben oltre la semplice presentazione delle caratteristiche tecniche.

La nuova Clio e il mix di dotazioni

Proprio la vettura che viene ora lanciata, la nuova Renault Clio, rappresenta l’evoluzione più recente di una filosofia progettuale che punta a combinare in un’unica proposta elementi spesso considerati antitetici nel segmento delle compatte. Gli allestimenti disponibili, infatti, sono studiati per offrire un pacchetto completo che integra, senza soluzione di continuità, i più avanzati sistemi di sicurezza attiva e passiva, un livello di comfort raffinato e una connettività costantemente aggiornata. Si tratta di una risposta alle esigenze di un mercato sempre più esigente, il quale richiede vetture in grado di coniugare l’affidabilità e il piacere di guida – caratteristiche storiche del modello – con le innovazioni tecnologiche imposte dalla contemporaneità.

Un lancio che guarda al futuro radicandosi nel passato

L’intera operazione milanese, perciò, si configura come una complessa narrazione a più livelli, dove il passato glorioso non viene semplicemente rievocato in modo nostalgico, ma viene posto a fondamento di una proposta attuale. La scelta di Milano come palcoscenico non è casuale, trattandosi di una capitale riconosciuta a livello globale in ambito culturale e della comunicazione, capace di amplificare il messaggio ben oltre i confini nazionali. Mentre i visitatori di Cliorama possono immergersi in un percorso sensoriale fatto di immagini e suoni che ripercorrono le tappe fondamentali della vettura, la città stessa diventa parte integrante dello storytelling, con la sua energia e i suoi flussi, contribuendo a scrivere – in maniera del tutto originale – un nuovo capitolo per un’automobile che ha già lasciato un segno indelebile nella storia dell’automobile europea.