Conad supera i 21,8 miliardi di fatturato e scommette sul benessere con il nuovo marchio Benessity

19/12/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   In un contesto economico che, complice l’inflazione, vede un mercato sostanzialmente piatto e volumi di consumo in contrazione, Conad conferma la propria vitalità chiudendo il 2025 con un fatturato preconsuntivo di 21,826 miliardi di euro. Un incremento del 4,43% rispetto all’anno precedente, che si traduce in una crescita cumulata, calcolata sul triennio, di circa il 18 punti percentuali. La performance, come sottolineato dal direttore generale Francesco Avanzini durante la presentazione dei dati, è frutto di una strategia mirata che ha puntato sull’efficientamento del core business alimentare e sull’ascolto attento delle esigenze della clientela. A trainare i ricavi, del resto, sono stati proprio i canali storici – Conad e Conad Superstore – insieme a format più recenti e dinamici come Tuday Conad e PetStore Conad, i quali hanno registrato aumenti a due cifre, dimostrando la capacità del sistema di intercettare domande diverse.

La risposta a un mercato in trasformazione

La scelta di concentrarsi non solo sull’ottimizzazione operativa ma anche sull’evoluzione dell’offerta commerciale e dei servizi, rivelatasi vincente in termini di fatturato, trova ora un’ulteriore e più coraggiosa concretizzazione in un progetto del tutto nuovo. L’azienda, infatti, ha deciso di diversificare il proprio portafoglio investendo in un settore in forte ascesa, quello del benessere integrato della persona, attraverso la creazione dell’insegna Benessity. Un format specializzato che, partendo dalle prime aperture previste per il 2026 a Firenze e Modena, ambisce a rispondere in modo strutturato a quelle che Avanzini definisce “le nuove necessità”, sempre più pressanti nella società contemporanea, legate alla longevità, al controllo del peso, all’alimentazione consapevole e alla prevenzione.

Benessity: un concept store oltre la distribuzione tradizionale

Benessity non si configurerà come un semplice punto vendita allargato, bensì come un vero e proprio store-format dedicato, dove confluiranno le competenze e le proposte di parafarmacia e ottica già sviluppate dal gruppo, ma potenziate e integrate in un’offerta omogenea. L’obiettivo, chiaramente, è quello di creare uno spazio in cui il cliente possa trovare, oltre ai prodotti, anche un servizio altamente specializzato e personalizzato, affidandosi a personale formato per accompagnarlo in percorsi di benessere fisico, alimentare e della cura della persona. Si tratta di una scommessa che, da un lato, riflette precise tendenze demografiche e culturali – con una popolazione che invecchia e mostra maggiore attenzione alla salute – e dall’altro permette a Conad di operare in un segmento di mercato caratterizzato da margini commerciali mediamente più elevati rispetto alla grande distribuzione alimentare tradizionale.

Una strategia di differenziazione e crescita futura

L’avvio del progetto Benessity segna dunque un passaggio significativo nella storia del gruppo, il quale dimostra di voler esplorare strade parallele per crescere in un panorama competitivo saturo. La diversificazione, in questo caso, non si limita a una mera estensione dell’assortimento ma punta a costruire una marca distintiva, potenzialmente autonoma, capace di attrarre una fetta di consumatori motivati da esigenze specifiche. La possibilità di efficientare ulteriormente le operazioni, unendo sotto un’unica insegna servizi prima magari frammentati, rappresenta un ulteriore vantaggio strategico. Con questa mossa, Conad non solo consolida i risultati economici già raggiunti, ma getta le basi per sviluppare un nuovo pilastro di business, puntando a diventare un riferimento anche nel vasto e redditizio mondo del wellness.