Turismo, per l’Italia sarà un’estate da record. La Sardegna tra le mete più gettonate

26/06/2026 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   L’estate 2026 si preannuncia come una delle più calde per il settore turistico italiano, non solo per le temperature, ma per i numeri da capogiro che si profilano all’orizzonte. Secondo le stime di Cna Turismo e Commercio, tra luglio e settembre il nostro Paese potrebbe superare le 224 milioni di presenze, un traguardo che, se confermato, riscriverebbe i record degli ultimi anni. Questo flusso massiccio di vacanzieri genererebbe una spesa diretta vicina ai 27 miliardi di euro, con un impatto complessivo sull’economia, considerando l’indotto, che oscillerebbe tra i 43 e i 48 miliardi.

Numeri che, al netto delle difficoltà internazionali, confermano l’Italia come una delle mete regine del turismo globale.

Sardegna e le altre mete gettonate

Se c’è una regina indiscussa tra le destinazioni preferite, quella è la Sardegna, che si conferma al primo posto delle mete più gettonate, affiancata da altre perle italiane come la Costiera Amalfitana, il Salento, la Sicilia, la Riviera Romagnola, il Lago di Garda e le Dolomiti. Una varietà che spazia dal mare alle montagne, a dimostrazione di come il Bel Paese riesca a soddisfare le esigenze dei turisti più disparati, che siano alla ricerca di relax sulle spiagge o di avventure tra i sentieri alpini.

Le agenzie di viaggio, dopo un iniziale rallentamento delle prenotazioni quantificabile tra il 15 e il 20% rispetto alla media, stanno assistendo a un fenomeno ormai consolidato: quello del last minute, che riguarda ben il 70% della clientela, con famiglie e viaggiatori che decidono la meta solo a ridosso della partenza.

Il caro vacanze e le rinunce

Non è tutto oro quel che luccica, perché il costo dei viaggi ha subito un incremento significativo, attestandosi su un rincaro medio del 15% rispetto allo scorso anno. Un aumento dovuto in parte alla spinta inflazionistica e in parte al caro biglietti aerei, che ha costretto circa sette milioni di italiani a rinunciare ai viaggi all’estero. Volare in Giappone o alle Maldive, per esempio, è ormai un lusso che può superare i diecimila euro a persona, spingendo la maggior parte delle famiglie a ripiegare sulle spiagge di casa.

In questo contesto, località come la Sicilia e la Sardegna vengono premiate proprio perché offrono un'alternativa valida e spesso più economica rispetto alle mete esotiche, sebbene anche le Baleari continuino a rappresentare una valida opzione per chi cerca il mare senza allontanarsi troppo dall'Europa.

Cambiano le abitudini e la durata dei soggiorni

Le famiglie con figli, in particolare, stanno rivoluzionando il concetto di vacanza estiva, abbandonando i ritmi frenetici delle giornate “a incastro” per abbracciare un turismo più lento e autentico. La scelta ricade sempre più spesso su località meno affollate, dove i bambini possano godere di spazi aperti e sicuri, e dove gli adulti possano ritrovare un ritmo disteso, lontano dalle file e dalla confusione dei luoghi iper-turistici.

Questa tendenza, che sta diventando strutturale, premia quelle strutture ricettive in grado di offrire spazi condivisi e atmosfere genuine, rispondendo a un bisogno profondo di una vacanza che rigeneri davvero, invece di lasciare i genitori più stanchi di quando sono partiti. Un dato, questo, che spinge il settore a ripensare l'offerta, privilegiando la qualità dell'esperienza rispetto alla quantità di attrazioni da consumare in fretta.

L’impatto sugli equilibri del settore

A livello operativo, le agenzie di viaggio si stanno adattando a questa nuova realtà, con una su due che segnala variazioni nelle richieste per le destinazioni a lungo raggio, spesso riviste alla luce degli equilibri internazionali e dei costi proibitivi. Il volo diretto, inoltre, è diventato un requisito essenziale per una fetta significativa della clientela, con una agenzia su cinque che lo indica come condizione imprescindibile per la prenotazione.

L’estate che verrà, insomma, sarà quella della riorganizzazione, dove l’Italia gioca la carta della vicinanza e della bellezza diffusa per trattenere il flusso di turisti, mentre il mercato estero resta un miraggio per molte tasche, ridisegnando le mappe del turismo internazionale.