Kering in Rimonta: Le Azioni Volano dopo l'Esordio di Demna per Gucci a Milano
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Redazione Cultura e Spettacolo
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Le azioni del gruppo Kering hanno mostrato un andamento tonico a Parigi, registrando un apprezzamento significativo in Borsa a seguito della prima presentazione milanese di Demna per Gucci. Gli analisti di Equita hanno sottolineato come «le prime reazioni appaiano favorevoli, a dispetto dell’accoglienza riservata alla nomina lo scorso marzo», evidenziando un cambio di percezione da parte degli investitori. Va tuttavia precisato che il limitato periodo di vendita previsto per questa collezione "a edizione limitata" non lascia presupporre impatti rilevanti sui risultati finanziari nel brevissimo termine, configurandosi piuttosto come un potente strumento di rilancio dell'immagine.
La sfilata che non ti aspetti: un cortometraggio e un clan di personaggi
La fashion week di Milano è stata teatro di un colpo di scena. Aspettandosi una sfilata, il pubblico ha invece assistito alla proiezione del cortometraggio "The Tiger", diretto da Spike Jonze e Halina Reijn. Questo approccio spettacolare ha introdotto "La Famiglia", la collezione d'esordio di Demna. Attraverso un clan di personaggi iper-identificabili – dall’“Influencer” alla “Sciura”, dal “Nerd” alla “Diva” – il creative director ha costruito una narrazione che, rifacendosi a certi cliché italiani, mira a parlare un linguaggio immediato. I capi sono stati messi in commercio subito dopo la première in un'operazione di "see-now-buy-now" molto selettiva.
Due debutti a Milano: la chiarezza di Demna e l'essenzialità di Bellotti
L'operato di Demna si è rivelato lucido nel definire una precisa direzione per Gucci. Alla sua visione, che unisce ironia e schiettezza, si affianca il debutto di Simone Bellotti per Jil Sander. Milano ha così ospitato due primi atti opposti ma chiari nel loro intento: da un lato la precisione chirurgica e l'essenzialità di Bellotti, dall'altro il coup de théâtre di Demna, che fa della contaminazione tra moda e cinema il suo punto di forza.
Una strategia di rilancio per Gucci che convince i mercati
Quello che emerge è una strategia di Kering tesa a ridare slancio a un brand cruciale per le sue performance. La scelta di Demna, inizialmente accolta con perplessità, inizia a convincere gli investitori. I mercati vedono in questa operazione di rinnovamento dell'immagine – i cui effetti sui ricavi sono da verificare sul lungo periodo – un segnale positivo di vitalità e capacità di innovazione. La scommessa è sulla capacità di parlare al presente, mescolando la storia della maison con una comunicazione audace.
