Nuove regole Agcom per gli influencer

14/01/2024 INTERNO Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Interno   -   Il Consiglio dell'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha approvato nuove linee guida per gli influencer il 10 gennaio. Queste nuove regole sono considerate un passo importante nella giusta direzione, secondo Maria Luigia Franceschelli, Counsel di Hogan Lovells, Studio Legale Internazionale.

Chi sono gli influencer interessati

Le nuove regole riguardano influencer come Chiara Ferragni e Khaby Lame, ma potrebbero anche coinvolgere figure come lo chef Cannavacciuolo, Belen Rodriguez ed Emma Marrone. La questione diventa particolarmente delicata per i food blogger, che dovranno prestare ancora più attenzione ai contenuti che sponsorizzano, in particolare cibi e bevande.

Cosa prevedono le nuove linee guida

Le nuove linee guida dell'Agcom prevedono che gli influencer siano considerati come editori. Inoltre, per quanto riguarda i video commerciali, la scritta "Pubblicità" dovrà essere scritta in maiuscolo e a caratteri grandi, e non può essere nascosta. Queste misure sono state adottate per combattere la pubblicità occulta.

Complessità dell'applicazione delle nuove regole

Nonostante queste nuove linee guida siano un passo avanti, l'applicazione pratica potrebbe essere più complicata del previsto. Secondo Domenico Giordano, spin doctor e consulente di comunicazione politica per Arcadia, ci sono ancora molti nodi aperti da risolvere, come la differenza tra 'influencer' in senso stretto e 'social celebrity', e la definizione di un modello di calcolo per la percentuale di engagement.

In conclusione, le nuove linee guida dell'Agcom rappresentano un importante passo avanti nella regolamentazione del fenomeno degli influencer. Tuttavia, rimangono ancora molte questioni aperte e la loro applicazione pratica potrebbe presentare delle sfide.