Gucci The Store Show, Demna trasforma la sfilata in una boutique

26/09/2026 SPORT Condividi Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Sport   -   La sfilata Gucci The Store Show ha trasformato una boutique della maison in una passerella durante la Milano Fashion Week 2026, con Demna alla guida della collezione Primavera Estate 2027. Il direttore creativo ha scelto di ambientare il debutto ufficiale del suo nuovo percorso nel marchio all’interno di uno spazio ispirato a un vero negozio Gucci, portando in scena modelli, accessori e ospiti in un ambiente pensato come esperienza di acquisto.

Demna immagina Gucci come un negozio da vivere

Il progetto di Demna ruota attorno all’idea di una boutique trasformata in spettacolo: vetrine, prodotti esposti e ambienti dedicati alla vendita sono diventati parte della scenografia della sfilata. I modelli hanno interpretato clienti e commessi, creando una rappresentazione del rapporto tra il pubblico e il mondo del lusso. La scelta del titolo “The Store Show” richiama direttamente questa impostazione, con la moda che viene presentata non soltanto come abito da osservare ma anche come oggetto desiderabile da scegliere e acquistare.

Per il designer, Gucci è una realtà composta da elementi diversi che convivono insieme. Demna ha descritto la maison attraverso la metafora della “millefoglie”, spiegando di aver dedicato i primi mesi alla conoscenza dei suoi codici estetici prima di reinterpretarli secondo la propria sensibilità. Il direttore creativo ha raccontato anche il confronto con un universo fatto di borghesia e aristocrazia, distante dal suo percorso personale ma diventato un terreno creativo da esplorare.

La collezione Primavera Estate 2027 tra archivi e nuovi codici

La proposta presentata a Milano unisce riferimenti storici della maison e una lettura contemporanea firmata da Demna. In passerella sono comparsi elementi legati all’eleganza borghese, alla sensualità e all’artigianalità italiana, con una costruzione dei look che mette insieme registri differenti. La collezione rappresenta il secondo appuntamento completo del designer alla guida di Gucci e arriva dopo una fase iniziale dedicata all’analisi dell’identità del marchio.

Tra gli elementi più osservati dello show ci sono stati gli accessori e i richiami ai simboli della maison, inseriti in una narrazione che alterna rigore e provocazione. La sfilata ha portato sul palco anche Isabella Ferrari, attrice italiana scelta come volto della passerella, con un look ispirato ai codici più classici del guardaroba Gucci e alla figura della donna elegante della tradizione italiana.

Isabella Ferrari protagonista della passerella milanese

La presenza di Isabella Ferrari ha aggiunto un elemento cinematografico alla presentazione della collezione. L’attrice ha sfilato accanto ai modelli professionisti all’interno dello spazio concepito come negozio, interpretando una versione sofisticata dello stile Gucci attraverso capi e accessori legati all’immaginario della maison.

La quarta giornata della Milano Fashion Week 2026 ha visto la sfilata Gucci tra gli appuntamenti più attesi del calendario. L’evento ha attirato l’attenzione anche per la scelta scenografica di ricreare un ambiente commerciale reale, trasformando l’ex Fiera di Milano in una boutique concettuale dedicata alla collezione Primavera Estate 2027.