Prada riporta Versace in Italia: Bertelli punta sull’autonomia, ma il rilancio sarà lungo

14/04/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   L’acquisizione di Versace da parte di Prada, conclusa per 1,25 miliardi di euro, ha riacceso i riflettori sulla Borsa del lusso, premiando il gruppo milanese mentre Capri Holdings, cedente del marchio, vede ancora incertezze sui suoi asset residui, Michael Kors e Jimmy Choo. Se i mercati hanno reagito con favore all’operazione, qualche analista – come Equita – ha preferito ridurre il target price su Prada, consapevole che il rilancio di un brand iconico ma complesso come Versace richiederà tempo e risorse.

Donatella Versace, da parte sua, ha salutato con entusiasmo il passaggio di consegne. «Sono lieta che Versace entri a far parte della famiglia Prada», ha scritto sui social, ricordando l’ammirazione che lei e il fratello Gianni nutrivano per Miuccia Prada e Patrizio Bertelli. «Affidare il marchio a un’azienda italiana di famiglia è un onore», ha aggiunto, promettendo sostegno per questa «nuova era». Un tono collaborativo, che però non ha trovato eco nella voce di Allegra Versace, figlia di Donatella ed ereditiera del 50% del gruppo, da anni lontana dai riflettori e assente dal dibattito sull’accordo.

Patrizio Bertelli, nel suo primo intervento post-acquisizione, ha chiarito la strategia: «Versace sarà autonoma. Ci interessa la sua storia, non un’espansione fine a sé stessa». Parole che confermano un approccio rispettoso del DNA del brand, ma anche la consapevolezza che il percorso sarà in salita. Del resto, il valore di Versace – con la sua estetica barocca e il legame indissolubile con la cultura pop – è fuori discussione, ma il mercato del lusso oggi chiede innovazione e sostenibilità, due fronti su cui Prada dovrà lavorare senza stravolgere l’identità del nuovo acquisto.