BasicNet acquisisce Woolrich: il celebre brand americano trova casa a Torino

12/11/2025 ECONOMIA Preferisci Informazione.News su Google

Redazione Economia   -   Il gruppo torinese BasicNet, che già custodisce nel suo portafoglio marchi di culto come Kappa, Superga e K-Way, ha perfezionato l’acquisizione di Woolrich, il brand statunitense fondato in Pennsylvania nel 1830 e divenuto un’icona dell’abbigliamento outdoor. L’operazione, il cui valore complessivo ammonta a novanta milioni di euro, segna un passaggio cruciale per la società guidata dall’imprenditore Marco Boglione, il quale integra così un pezzo di storia americana nella sua galassia di brand. L’affare, che si articola in diverse componenti finanziarie, include l’ingresso nel capitale di BasicNet da parte del fondo di investimento L-GAM, il quale ha versato quaranta milioni di euro, di cui dodici sotto forma di azioni del gruppo stesso.

Le strategie per il rilancio

A delineare le prospettive future sono gli amministratori delegati Lorenzo e Alessandro Boglione, figli del fondatore e rappresentanti della seconda generazione alla guida dell’azienda. Nelle loro dichiarazioni, essi hanno sottolineato l’intenzione di “rafforzare la leadership e l’internazionalità di Woolrich nel segmento dell’outdoor lifestyle”, un obiettivo che passa attraverso la valorizzazione dell’eredità storica del marchio. Woolrich, che deve la sua fama alla creazione di capi divenuti leggendari, come il Buffalo Check e l’Arctic Parka, troverà dunque nel nuovo proprietario un partner per rinnovare la sua presenza sui mercati, senza snaturarne l’identità profondamente radicata nella cultura della frontiera americana.

Un patrimonio di quasi due secoli

La storia del brand, la cui fondazione risale all’iniziativa di John Rich, si è sviluppata per quasi duecento anni, costruendo una reputazione basata sulla qualità e sulla funzionalità dei suoi prodotti, originariamente concepiti per proteggere cacciatori e operai dai rigidi inverni del Nord-Est degli Stati Uniti. Quel patrimonio di autenticità, che ne ha fatto un punto di riferimento per generazioni di appassionati della vita all’aria aperta, costituisce il fondamento sul quale BasicNet intende innestare una nuova fase di crescita. L’acquisizione, del resto, non si limita al solo marchio per il mercato europeo, ma comprende la totalità di Woolrich Europe, la società che gestisce la distribuzione e i negozi diretti sul continente.

L’integrazione nel sistema BasicNet

L’ingresso di Woolrich nel sistema BasicNet rappresenta una mossa strategica di notevole portata, che consolida il posizionamento del gruppo torinese in un settore, quello dell’abbigliamento tecnico e dello stile di vita informale, in costante evoluzione. L’operazione finanziaria, conclusa con il fondo L-Gam – nato nel 2013 con il sostegno della casa regnante del Liechtenstein e di altre famiglie internazionali – testimonia la volontà di creare sinergie tra realtà che, pur operando in ambiti differenti, condividono una solida base industriale e una spiccata propensione all’innovazione. La sfida, ora, consiste nel bilanciare la conservazione dell’aura mitica del brand con le esigenze di un mercato globale sempre più competitivo.