Msc, il colosso crocieristico punta su 35 navi e un nuovo marchio per il futuro
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Redazione Economia
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Tra cantieri navali e studi televisivi, il Gruppo MSC delinea una rotta ambiziosa per i prossimi anni, confermando una crescita che procede a ritmi sostenuti nonostante le turbolenze degli scorsi periodi. Durante una conferenza stampa tenutasi a Milano, i vertici hanno illustrato un piano di espansione della flotta che, entro il 2035, porterà il numero totale delle unità a trentacinque. Già a novembre del 2026 è atteso il varo di MSC World Asia, una nave che eleverà a ventiquattro il conteggio delle imbarcazioni operative, mentre presso i cantieri francesi di Saint-Nazaire avanzano i lavori per MSC World Atlantic, il cui debutto è previsto per l'anno successivo. Questi progetti, parte di un investimento complessivo di tredici miliardi di euro, sottolineano la volontà dell'azienda di consolidare la propria leadership, esplorando nuovi mercati e potenziando l'offerta in termini di capacità e destinazioni.
Un restyling del brand e una campagna per parlare a tutti
Parallelamente agli ingenti investimenti strutturali, la compagnia ha avviato una significativa operazione di rinnovamento della propria identità visiva e della comunicazione. Il logo storico, che recava la dicitura per esteso "MSC Crociere", viene semplificato nella sigla "Msc", una scelta che mira a presentare il brand come un'offerta di vacanza a tutto tondo, non limitata al solo concetto di crociera. Questa nuova immagine viene veicolata da una campagna pubblicitaria multicanale battezzata "Best Holiday Ever", sviluppata in collaborazione con l'agenzia McCann e partita con uno spot televisivo sulle principali reti nazionali. La strategia mediatica, che si svilupperà anche su cinema, stampa, affissione, radio e piattaforme digitali – quest'ultime già assorbono il trenta per cento del budget complessivo –, intende catturare un pubblico più ampio, puntando sull'emozione della vacanza ideale piuttosto che sui dettagli tecnici del viaggio.
La partnership con Mediaset e la scelta di una location simbolica
La presentazione dei piani per il 2026 non si è svolta in una sala congressi tradizionale, bensì negli studi del programma "La Ruota della Fortuna" di Canale 5, a Cologno Monzese. Una location inconsueta, ma che ha anticipato una partnership strategica con il popolare game show condotto da Gerry Scotti e Samira Lui. Dal 19 gennaio e fino all'8 marzo, infatti, Msc sarà il premio ufficiale della "Ruota delle Meraviglie", con crociere in palio per i concorrenti. Durante l'evento di presentazione, hanno partecipato in veste di concorrenti speciali alcuni dei dirigenti dell'azienda, tra cui il marketing director Andrea Guanci e il vice president Southern Europe Leonardo Massa, a simboleggiare un approccio diretto e una volontà di dialogo con il grande pubblico, quello stesso che ogni sera segue il programma televisivo.
Strategie e visioni per mantenere la rotta
L'iniziativa con Mediaset e il rilancio del marchio appaiono quindi come due elementi cardine di una strategia comunicativa integrata, volta a rafforzare la presenza emotiva del brand nelle case degli italiani. L'obiettivo dichiarato è quello di trascendere la percezione di Msc come mero operatore crocieristico, per proporsi invece come garante della "miglior vacanza di sempre", un concetto ampio e ambizioso. Questo posizionamento, che affianca alla solidità degli investimenti in flotta una narrazione più accattivante e popolare, mira a proteggere e accrescere la quota di mercato in un panorama turistico competitivo, dove la brand awareness e la fedeltà del cliente giocano un ruolo decisivo. L'azienda, insomma, non si affida alla fortuna ma continua a navigare secondo una pianificazione precisa, unendo innovazione, capacità industriale e una rinnovata attenzione al marketing.
